舞台は湘南江の島！若い世代とファミリーがターゲット

楽天株式会社（以下、楽天）は、7月15日から8月31日の期間限定で、湘南江の島（神奈川県藤沢市）に海の家「Rakuten Beach CAFE」を初めて出店する。「Rakuten Beach CAFE」は、海の家というタッチポイントを通じて、楽天グループの各サービスの特性を生かした飲食やイベント企画などを提供することで、湘南江の島に遊びに来る若い世代やファミリー層に、サービス内容を身近に感じてもらう機会に繋げることが趣旨である。

約15種のフードメニューには、「ぷるるんホルモン焼きそば（店舗名：食福亭 味革）」など楽天市場で人気のお取り寄せ商品を使用したメニューや、楽天レシピの熱中症対策メニュー「夏野菜ガパオごはん」などを含む。ボリューム満点の「MEGA盛り」特別メニューも毎週月曜日に提供する。

設備は、イートインスペースの他、有料エリア内にシャワールーム、ロッカールーム、体験スペース「シエスタエリア」を設ける。また、7月1日よりサービスを開始した「Rakuten.FM」のサテライトスタジオも併設している。海の家のスタッフは、楽天市場のアパレル店舗であるSILVER BULLETが監修し、実際に販売している商品をユニフォームとして着用している。

「Rakuten.FM」とは、iOS版とAndroid版アプリ、プラウザのウェブサイトから様々なジャンルの音楽やトーク番組を、インターネットを通じて無料で聴くことができるインターネットラジオ配信プラットフォームである。また、参画コンテンツ・プロバイダーは自ら制作した音声コンテンツを配信することができるようになっており、将来は広告配信などによる収益獲得機会の提供も予定していく。実際にラジオを配信している姿を見ることができる場所は「Rakuten Beach CAFE」だけだ。ラジオのファンはもちろん、「Rakuten Beach CAFE」に遊びに来た人も、サテライトスタジオを観るとファンになる可能性もあり、今後もラジオを聴いてくれるようになるかもしれない。

Rakuten.FMの詳細はこちら→https://ecnomikata.com/ecnews/9880/

2016年の夏は猛暑になるという予想が気象庁より発表されているが、楽天は、海の家を通じて、オンラインとオンラインをつなぐことで、暑い夏でも足を運びたくなるような、楽天らしい夏の体験を提供していく。

楽天は、ショッピングモールだけでなく、ラジオにテレビにとメディアにも力を入れてきている。それは楽天の宣伝効果にも繋がるが、同時に、ユーザーを楽しませている。楽天は、ここの“ユーザーを楽しませる”というところに重点を置いているのではないだろうか。今回の「Rakuten Beach CAFE」で暑い夏を涼しく過ごすユーザーが増え、かつ、楽天の好感度も上がることだろう。