楽天市場、「バレンタイン特集2026」を公開　「推し活バレンタイン」も初開催

楽天グループ株式会社（以下、楽天）が運営する「楽天市場」は2026年1月5日、特集ページ「楽天市場 バレンタイン特集2026」を公開した。

バレンタインギフトのさまざまなニーズに対応

「楽天市場 バレンタイン特集2026」のコンセプトは「身近な人に贈るバレンタイン　相手も自分も楽しめる年に一度のチョコ・スイーツイベント」。ギフト用に加えて、もらい手の好みやライフスタイルに合わせたラインナップから自分へのご褒美需要まで、さまざまなユーザーニーズに対応した商品を取りそろえている。

◆「楽天市場 バレンタイン特集2026」概要
▷公開期間：2026年1月5日10:00～2月16日9:59
▷概要：「身近な人に贈るバレンタイン　相手も自分も楽しめる年に一度のチョコ・スイーツイベント」をコンセプトに、バレンタインギフトの多様なニーズに対応した、有名ブランドのチョコレートや手作りチョコのキット、スイーツなど様々な商品を紹介。

推し活に関連した企画も実施

今回、初となる企画「推し活バレンタイン2026 あなたの推しカラーは何色？」を開催する。

◆「推しカラーに投票して10万ポイント山分けプレゼントキャンペーン！」概要
▷エントリー可能期間：2026年1月5日10:00～2月16日9:59
▷概要：ユーザーが推しカラーに投票すると「楽天ポイント」10万ポイントを投票者で山分けして進呈する。詳細はキャンペーンページから確認することが可能。

本企画は、近年「楽天市場」における推し活関連商品の流通総額が約1.6倍（※1）に伸長していることや、「楽天市場」におけるバレンタイン特集ページの利用者と推し活関連商品の購入者層が近しいことに着目し企画された。

※画像元：「楽天市場」、「バレンタイン特集2026」を公開（楽天グループ株式会社）

その他にも、楽天が運営する直営店舗「Rakutenグルメ館」では、有名ブランドの「Rakutenグルメ館」限定チョコレートを販売。そのほか「お買いものパンダ」のデザインボックスに入った「ピエール・エルメ・パリ」の「Rakutenグルメ館」限定チョコレートも2026年1月1日に発売した。

多岐に渡るニーズに対応した特集を展開

「楽天市場」では、約217万点の商品をバレンタイン向けギフト商品として販売している（※2）。近年のバレンタインでは、ギフト用だけでなく自分へのご褒美として特別なチョコレートやスイーツを購入するといったニーズの多様化が進んでいる。こうした多岐に渡る需要に対応した特集を展開する。

楽天は「今後も様々な企画を通じて、ユーザーに楽しいお買い物体験を提供してまいります」とコメントしている。

出店事業者は特集内容を確認した上で、バレンタイン施策を検討したい。

※1：「楽天市場」における2024年1月1日～2024年11月30日と2025年1月1日～2025年11月30日の期間における「推し活」のキーワードを含む商品の流通総額を比較。
※2：2025年12月12日時点。「楽天市場」において商品名に「バレンタイン」と記載のある商品数。