美容家電に「関心がある層」は約35％、「強い関心層」は約8％　マイボイスコム調査

マイボイスコム株式会社は2025年12月8日、「美容家電」に関するインターネット調査の結果を公表した。

調査概要

◆調査対象：マイボイスコムのアンケートモニター
◆調査方法：インターネット調査（ネットリサーチ）
◆調査時期：2025年11月1日～11月7日
◆回答者：1万1434名
◆出典： 美容家電に関するアンケート調査（第6回）（マイボイスコム株式会社）

6割が美容家電として「ヘアードライヤー」を利用

「美容家電に関心はありますか？」という質問に対して、約35％が「関心あり」と回答。「とても関心が高く、気に入ったものは積極的に購入する」「関心は高く、購入を前向きに検討する」を合わせた“強い関心層”は約8％となり、10・20代では2割強を占めた。一方で「関心はあるが、必要性を感じなければ購入を検討しない」は全体で27.8％、女性では4割となった。

利用している美容家電は（複数回答）、「ヘアードライヤー」が60.0％、「ヘアーアイロン」「鼻毛シェーバー」が各1割強という結果に。

男女別の回答では女性は、「ヘアードライヤー」「ヘアーアイロン」「電気シェーバー（うぶ毛・眉毛用）」がトップ3に。男性は「ヘアードライヤー」に続き、「鼻毛シェーバー」が2位となった。

購入意向者は「価格が手頃」を最も重視

美容家電購入意向者の重視点は（複数回答）、「価格が手頃」が62.2％、「メーカー・ブランド」が54.5％、「性能・パワー」が46.6％を占めた。

美容家電に関心が高く、積極的に購入する層、購入を前向きに検討する層では「メーカー・ブランド」が最多となり「価格が手頃」を上回る結果となった。また「多機能」の比率も、他の層より高くなっている。

購入時の情報源は（複数回答）、「店頭で実物をみて」が34.8％で最多に。次いで「通販サイト・ネットショップの商品情報、口コミレビュー」「テレビ番組・ＣＭ」「商品比較サイト、家電レビュー・評価サイト」が各20%台を占めた。　

「SNS」「YouTube」「通販サイト・ネットショップの商品情報、口コミレビュー」は女性の若年層で比率が高い傾向が見られ、女性の10・20代では上位2項目に。美容家電に関心が高く、積極的に購入する層では「テレビ番組・ＣＭ」「メーカーのホームページ」「通販サイト・ネットショップの商品情報、口コミレビュー」が上位3項目となった。

購入したい美容家電トップは「ヘアードライヤー」

今後購入したい美容家電がある人は3割強を占め、購入したいものは（複数回答）以下の結果となった。

◆ヘアードライヤー：17.4％
◆頭皮エステ・ヘッドマッサージャー・電動頭皮ブラシ：4.0％
◆ヘアーアイロン・鼻毛シェーバー：3.7％

「ヘアードライヤー」は女性10～50代で各3割弱と他の層より高く、男性10・20代でも高くなっている。「ヘアーアイロン」「美顔器」「脱毛・除毛器」は、女性若年層で高い傾向が見られた。

美容家電を取り扱う事業者は商品の拡充や、今後の施策の検討の際に本調査結果を参考にしたい。