DSPの開発・販売などを行うマーベリック株式会社(以下 マーベリック)は、自社開発のビッグデータ解析技術を活かし、折込広告などオフライン広告で活用できる新たなエリアマーケティングシステムを開発いたしました。

■概要
今回の開発で、当社が持つWeb広告リクエストデータ及び自社DMPデータと公的なデータを掛けあわせ、ヒートマップとして表示することが可能となりました。
主要セグメントである「世帯主年収」「世帯主年齢」「家族構成」の設定の際に、広告主によってセグメントごとのカスタマイズ設定ができます。加えて、広告主の用途によって新たな情報を取り込み、エリアターゲティングの精度をあげることが可能となります。
ヒートマップを元にした配布エリアの選定は、ワンクリックで完了し、すべてクラウド上のサービス提供のため、管理画面上から配布日の設定、用紙のサイズやカラーの選択、見積もりなどを一括して行えます。

■折込広告の潜在層への働き掛けについて
様々な配信手法を用い、Web広告でも潜在層へのアプローチは可能となりました。しかし、生活に密着し受動的に情報を受け取ることが可能な折込広告は、潜在層を顕在化させる上で未だ大きな役割を果たしています。
情報伝達ツールとして既に確立している折込広告と、マーベリックの持つデータ解析技術を掛け合わせることで、折込広告の内容とユーザーがより密接に結びつき、ユーザーの興味を強くひくことができます。また、ポスティングなどその他オフライン広告手法にも展開していく予定です。

今後マーベリックでは、「Sphere Paper」とDSP「Sphere」、インフィード広告配信システム「Sphere Infeed」と連動し、ウェブとリアルをつなぐ、新たなユーザーコミュニケーションを開発してまいります。