ネット広告はスマホが主に！今年は5,516億円に成長か【D2C、サイバー・コミュニケーションズ調べ】

2016/07/13

ECのミカタ編集部

現代では、見かけることが普通になったスマートフォン広告。スマートフォンでSNSやウェブサイトを閲覧している際に、例えば、自分が欲しかった商品がお得な値段になっており、それが広告として流れてきたらどうだろうか。きっとクリックするだろうし、購入にまで至るかもしれない。そのように読者の心を掴むスマートフォン広告、相場はどのようになっているのだろうか。今回は、株式会社D2Cが株式会社サイバー・コミュニケーションズの協力を得て調査した「2015年日本の広告費」を元にまとめていく。

スマホ広告は増加傾向、PC広告は減少傾向

　調査によると、2015年のインターネット広告費は9,194億円。その内、スマートフォン広告費は4,979億円（54％）、PC広告費は4,215億円（46％）であり、スマートフォン広告費が過半数を占めた。2015年と2014年を比較すると、2015年はスマートフォン広告費が前年比144％、PC広告費が前年比88％となった。

　また、スマートフォン広告費とPC広告費の2016年の市場規模は、スマートフォン広告費は5,516億円、前年比111％だ。PC広告費は4,159億円、前年比99％と予測され、スマートフォン広告費は引き続き高い成長率を示し、PC広告費は減少傾向にあると考えられる。結果、スマートフォン広告費はインターネット広告媒体費の57％に達することが予測される。

動画広告費の成長も続く傾向

　一方、2015年の動画広告費は516億円となり、インターネット広告費全体の5.6％を占めている。2014年の動画広告費は290億円であり、2015年に動画広告費は前年比178％と推計された。また、2016年の動画広告費は825億円となることが予測され、前年比160％と、引き続き高い成長率だ。

　2015年の広告種別の広告費を見ると、運用型広告費が6,226億円（68％）、その他は予約型広告費が1,596億円（17％）、成果報酬型広告費が1,372億円（15％）という割合となった。運用型広告費では、スマートフォン広告（3,810億円）がPC広告（2,416億円）を上回っており、全体で最も高い比率（42％）だった。また、予約型広告費では、PC広告（1,043億円：11％）がスマートフォン広告（553億円：6％）を上回った。

　ここで用語を整理すると、予約型広告は、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む。また、運用型広告に含まれるものは、検索連動型広告、ソーシャル広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものやDSP等）である。さらに、成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含むものとなっている。

　2015年のスマートフォン広告費を種別で見ると、運用型広告費（3,810億円：77％）、成果報酬型広告費（617億：12％）、予約型広告費（553億円：11％）の順となった。また、運用型広告費をより細かく見ると、検索連動型広告費（1,752億円：35％）、その他運用型広告費（1,535億円：31％）、ソーシャル型広告費（523億円：11％）の順だ。

　2015年対前年比の成長率は、ソーシャル型広告費が202％、予約型広告費が158％、その他運用型広告費が151％である。さらに、検索連動型広告費が147％であり、述べた順で高い成長率となった。一方、成果報酬型広告費は98％となり、唯一減少していた。

時代の流れに沿って広告もECも変化していく

　2015年のPC広告費を広告種別で見ると、運用型広告費（2,416億円：57％）、予約型広告費（1,043億円：25％）、成果報酬型広告費（755億円：18％）の順となった。運用型広告費をより細かい種別にすると、検索連動型広告費（1,563億円：37％）、その他運用型広告費（731億円：17％）、ソーシャル型広告費（123億円：3％）の順となった。

　2015年対前年比の成長率は、ソーシャル型広告費が270％、その他運用型広告費が104％、成果報酬型広告費が103％の順で高い成長率となった。一方、従来、比率が高かった検索連動型広告費は83％、予約型広告費は73％となり、減少していた。

　以前はパソコンでECや様々なウェブサイトを閲覧することが主流だった。それが、スマートフォンが普及して以降は、スマートフォンでの閲覧が一般的になってきた。その理由としては、やはり、持ち歩きが楽であって、いつでもどこでも閲覧することができることが大きい。一方、パソコンでは、商品を閲覧する際や動画を見る時などスマートフォンに比べ見やすくはあるが、場所に縛られ、利用する時間は限られてしまう。

　そういった状況を受け、現在ではスマートフォン広告が増加したり、ECもスマートフォンで見やすいように工夫をしたりしている。今後もスマートフォンの利用は増える見込みで、それに伴った、スマートフォン広告やECも変化していくだろう。時代の流れに乗って、ユーザーのニーズに応え続けることが売上向上の鍵を握っている。