株式会社アイスタイル（本社：東京都港区、代表取締役社長 兼 CEO：吉松 徹郎、証券コード：3660、以下「アイスタイル」）は、1999年12月3日にサービスインした日本最大のコスメ・美容の総合サイト「＠ｃｏｓｍｅ」が来年20周年を迎えるにあたっての新しい試みとして、12月3日(月)の12:00より初開催する、24時間限定の化粧品ECスペシャルイベント『＠ｃｏｓｍｅ Beauty Day 2018』の内容を公表した。

ブランドや商品と生活者の接点を増やしていく

アイスタイル社は、2017年の国内「化粧品・医薬品」のEC化率は5.27％で、他カテゴリーと比べても低い状況であり、また、国別EC化率においても、日本のEC化率は中国、韓国の半分以下となっていると指摘する。

この背景として、ブランドはチャネル戦略やリソース配分等から、まだ市場規模が大きくない国内化粧品ECに対して注力できておらず、また生活者にとっても品揃えが少ない化粧品ECに魅力を感じられないという構図があると考えられるとしている。

そこで今回、アイスタイルは"1 日限りのお祭り"として『＠ｃｏｓｍｅ Beauty Day 2018』を開催することにしたのだ。ブランドにとっては「1日だけなら」「限定品だけなら」参加してみよう動機づけになり、生活者にはオトクなお祭りなので買ってみようという行動変化につなげることによって、＠ｃｏｓｍｅでブランドや商品と生活者の接点を増やしていくことを企図しているという。

『 ＠ｃｏｓｍｅ Beauty Day 2018』概要

◆わくわくするお買い物体験、『 ＠ｃｏｓｍｅ Beauty Day 2018』の内容

1.国内最大級、1,900ブランド/35,000アイテム以上の商品が全品20％ポイントバック（一部商品はさらにポイント増量）

※ポイント還元を受けるには、事前に＠ｃｏｓｍｅの会員登録(無料)が必要。

2．11月19日(月)～12月2日(日)は事前予約販売を実施。『＠ｃｏｓｍｅ Beauty Day』だけのスペシャルアイテムが39ブランド44アイテム日替わりで登場。

3.事前予約に合わせ、セール記念企画として、美容家、女優、タレントなど、話題の方々のインタビュー記事を日替わりで公開。

4.モノだけではなく、「有名ヘアメイクアップアーティストによるメイク体験」などの、"体験型商品"も特別販売。

5.日本国内26店舗(12月3日時点)の化粧品専門店「＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅ」でも全品20％ポイントバックを実施。

※「＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅ」でのセール開催は12月3日の各店舗営業時間中、店頭商品のみが対象。

◆出店ブランド

以下は1,900以上の全ブランドの中から、事前予約販売実施の39ブランドのみ抜粋。かな読み50音順

アクアレーベル ／ アクセーヌ ／ ＠cosme nippon ／ アディクション ／ アユーラ ／ イヴ・サンローラン ／ エクセル ／ エスティ ローダー ／ エスト ／ エテュセ ／ エトヴォス ／ MTG ／ オペラ ／ オルビス ／ カバーマーク ／ KIEHL'S SINCE 1851(キールズ) ／ CHICCA(キッカ) ／ クリニーク ／ Koh Gen Do ／ COSMETIC PRESS ／ コフレドール ／ サボリーノ ／ シュウ ウエムラ ／ ステラシード ／ SOFINA iP ／ ソフィーナ プリマヴィスタ ／ DAZZSHOP ／ ドゥ・ラ・メール ／ NARS ／ HACCI 1912 ／ ベアミネラル ／ ポール ＆ ジョー ボーテ ／ M・A・C ／ メイベリン ニューヨーク ／ ランコム ／ ＲＯＧＥＲ＆ＧＡＬＬＥＴ ／ ロレアル パリ ／ WASO(ワソウ) ／ ONE BY KOSE

◆初日、11月19日(月)事前予約販売開始のスペシャルアイテム（ブランド名かな読み50音順。価格は税込）

以下の4アイテムに加え、11月21日(水)以降、12月2日(日)まで毎日12時に3～4アイテムずつ別のスペシャルアイテムが追加されていく。合計で39ブランド44アイテムを販売予定。各日、予定販売数量完売次第、終了となるが、全事前予約販売スペシャルアイテムは、12月3日(月)にも一定数量販売します(予定数量完売次第、終了)。

11月21日(水)以降に事前予約販売開始のスペシャルアイテム（一部抜粋。ブランド名かな読み50音順。価格は税込）

こちらも同様に予定数量完売次第、販売終了。12月3日(月)も一定数量販売される(予定数量完売次第、終了)。

◆セール記念企画「＠ｃｏｓｍｅ Beauty Dayスペシャルインタビュー」

14名の美容家、女優、タレントさんに聞いた「2018年自分にとってのビューティトレンド振り返り」「取り入れてよかった、使ってよかったコスメ」をリレー方式でご紹介。事前予約販売と合わせ、下記日付の午後12時に公開予定。

＜記事公開スケジュール＞
11月19日(月)藤原美智子さん ／ 11月21日(水)貴子さん ／ 11月22日(木)小田切ヒロさん ／ 11月23日(金)深澤亜希さん ／ 11月24日(土)美舟さん ／ 11月25日(日)池添俊亮さん ／ 11月26日(月)元美容部員の和田さん ／ 11月27日(火)オナン・スペルマーメイドさん ／ 11月28日(水)神山まりあさん ／ 11月29日(木)テリさん ／ 11月30日(金)神崎恵さん ／ 12月1日(土) 高橋メアリージュンさん ／ 12月2日(日) 紗栄子さん ／ 12月3日(月)渡辺直美さん

◆体験型商品

数々の女優・モデルから指名を受ける一流ヘアメイクアップアーティスト美舟さんによる「プライベートヘアメイク＆撮影体験」を54,000円(税込)で1名に抽選販売される。このほか、吉田朱里さんやマリリン fukuse yuuriさんによるメイクのワークショップも抽選販売。12月3日（月）12時から24時間、抽選販売申込の受付を行う。

1,900ブランド35,000アイテム以上の豊富なラインナップ

今回、日本最大級の化粧品ECイベントとして、1,900ブランド、35,000アイテム以上の豊富なラインナップが実現し、アイスタイルでは2018年6月期の国内グループEC売上高の約10％強、3億円を1日で売り上げることを目標とする。

今後、アイスタイルは「＠ｃｏｓｍｅ」が生まれたこの12月3日を、「キレイが見つかるコスメ祭り」の日として、日本で最もコスメが売れる日にしていくことを目指す方針だ。

拡大するEC市場を力強く牽引するコスメ分野。日本国内のみならず、越境ECを通して海外から日本製コスメに向けられる視線も熱いものがある。コスメECの分野で確かな実績を持ち抜群の存在感を発揮する＠ｃｏｓｍｅが20年の節目に送り出したイベントは、とりわけ熱度が高いものとなりそうだ。