総合情報サイト「All About」を運営する株式会社オールアバウト(本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：江幡 哲也、以下「オールアバウト」)は大阪ガス株式会社(以下「大阪ガス」)と共同で、消費税増税決定直後の10月19日に、関西エリア(2府4県)と関東エリア(1都6県)20～60代の男女1,000名を対象に、家計と暮らし調査を共同で実施し、その結果を公表した。

調査概要

対象エリア：
関東(茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県)／関西(大阪府、京都府、兵庫県、滋賀県、奈良県、和歌山県)

対象者条件：
20～60代の男女

サンプル数 ：
性年代各50名ずつ、計1,000名

調査手法：
インターネット調査

調査期間：
2018年10月19日～10月24日

家計で減らしたいものは？

今回の調査は、消費税増税決定直後に行われた。まず家計で減らしたいものを尋ねたところ、全世代で1位に挙げられたのが「電気代」となった。全体のTOP3は「電気代(49.3％)」「水道代(44.4％)」「ガス代(40％)」といった光熱費が挙げられ、生活インフラ費用を見直したい意向が鮮明となった。一方、減らしたくないもの(≒家計で減らしたいもの下位10位)については、全世代で「預貯金」が1位となっている。

※「減らしたくないもの」ランキングは、「減らしたいもの」のうち少ない順からカウントを算出。

「通信費」の考え方で世代間に差？

年代別に「減らしたいもの」を見てみると「通信費」の削減意向に特徴があった。20代で30％、30代で32.5％、40代で40％となり、年代が上がるごとに「通信費」を削りたい意向が高まることがあきらかとなっている。同社では、20代にとっての「通信費」は「食費」や「外食費」よりも削れない必要経費として捉えられ、40代にとっての「通信費」は、「電気代」「水道代」「ガス代」と同じように、節約できるものと捉えられていると推測している。

年代別「減らしたくないもの」

年代別に「減らしたくないもの」を見ると、「旅行費」「書籍代」「趣味にかける費用」がどの世代にもランクインしており、レジャー・趣味娯楽費は減らしたくない意向が浮き彫りとなった。

※「減らしたくないもの」ランキングは、「減らしたいもの」のうち少ない順からカウントを算出。

ECでの購入は増税後も減らせない？

次に収入が増えたら家計で増やしたいものをたずねたところ、60代を除く全世代で1位に挙げられたのが「預貯金」となった。全体のTOP3は「預貯金(49.5％)」「旅行費(41.5％)」「旅行以外のレジャー費(35.0％)」といったレジャー関連の費用が挙げられ、貯金はしつつも家族や夫婦で旅行などを楽しみたいという意向が鮮明となった。

また、全世代で「ネットショッピング費」がランクインしており、各世代別にみると20代で23.0％、30代で27.0％、40代で25.5％、50代で37.5％、60代で33.5％となり、ネットショッピングは生活者にとって欠かせない買い物手段となっている現状のほか、もっと利用したいという意向が浮き彫りとなっている。

10年前とくらべてインドア派は増えた？減った？

10年前と比較して家で過ごす時間が増えたかを尋ねると、増えた(「増えたと思う」と「まあ増えたと思う」の合算)が60.8％となり、家で過ごす傾向が高まっていることが伺える。

また、今年の冬に家で過ごす時間はどう変化するかを尋ねたところ、53.7％が増えると思う(「増えたと思う」と「まあ増えたと思う」の合算)と回答し、外出よりもインドアな余暇を志向する傾向がこの冬も続く見通しであることがわかった。

昨年より減った費用項目として「当てはまるものがない(42.8％)」が最も多い結果となりましたが、次いで「外食費(17％)」「被服費(14.8％)」「電気代(14％)」「旅行費(13.5％)」が挙がり、消費もインドア傾向であることがわかった。

また、今年の冬家で過ごす時間が「増えると思う」と感じている人に、家での過ごし方を聞いたところ、「テレビ視聴(38.4％)」「のんびり過ごす(28.4％)」「家事25.5％」となった。

20代～40代は「サブスク」に高い関心

生活者の興味・関心事を尋ねたところ、20～40代の世帯は動画や音楽の「サブスクリプションサービス(20代57％、30代52.5％、40代36％)」や家事の時短につながる「調理家電(20代30.5％、30・40代22.5％)」に関心を持っていることがわかった。

50～60代の世帯では「生活家電(50代25.5％、60代31％)」のほか「パソコン・周辺機器(50代22％、60代32.5％)」に関心を持っていることが明らかとなっている。同社は、外出よりも家で余暇を過ごす時間が増えた家族が“家に居ながらにして”できる趣味・レジャーを嗜好し、家で過ごすことを楽しみたいと思う＝「家充」の傾向による影響だと推測している。

「自分の満足度が高いことへの支出」に関心

調査に際し、All About「節約」ガイドである矢野きくの氏による解説がなされている。

矢野きくの氏プロフィール：
家事アドバイザー・節約アドバイザー。女性専門のキャリアコンサルタントを経て女性が働く為には家事からの改革が必要と考えて現職に。家事の効率化、家庭の省エネを中心にテレビ、雑誌、講演ほか企業サイトや新聞での連載。TVクイズ問題の作成や便利グッズの開発にも携わる。

「消費税増税決定のニュース直後に行われた今回の調査では、『電気』『ガス』『水道』の生活インフラ費用や、20～40代でベスト10に入った通信費をはじめとする家計で継続的にインパクトのある固定費用の引き締め意向がより鮮明に表れた結果となりました。

生活者のライフスタイルの変化と家計に注目すると、年々『異常気象』と言われるニュースが増えている中で、今年はとくに猛暑や台風の影響も強く、家で過ごす時間も増え、この冬の見通しについても『増えると思う18％』『やや増えると思う36％』との回答を合わせると約54％の人がこの冬も引き続き家で過ごす時間が増えるだろうと予想しています。

現在の家での過ごし方のベスト3が『テレビ視聴』『のんびりと過ごす』『家事』となりましたが、今後は家で過ごす時間が増え、よりいっそう家での生活を充実させたいと考えるようになり、20～40代の世帯においては、家で楽しむことができる動画や音楽の『サブスクリプションサービス』や家事の時短につながる『調理家電』に関心が集まりました。50～60代世帯においては、ネットショッピングをもっと利用したいという意向が50代で38％、60代で34％となったことも関係し、『パソコン・周辺機器』がベスト5までにランクインしています。

また、今年減った支出に『外食費』『被服費』『旅費』が挙がった調査結果からも分かるように、家で過ごす時間が増えたことから家計での支出にも変化が表れ、さらに来年減らしたい支出に『電気』『ガス』『水道』があげられていることからも、家で過ごす時間を充実させる商品やサービスにお金を使いたく、それ以外は節約したいという意向が見えます。

現在は小売店と宅配クリーニングサービスのセットや、携帯電話やスマートフォンのキャリア契約と動画配信サービスのセットなど、『家充』サービスの選択肢も広がってきている中で、『安いだけは卒業、自分が大事に思うことを基準に選びたい』と90％が回答しているように、従来の金額だけで決めるのではなく、自分の満足度が高いことへ支出することへの意識が高まっています。

関西地区においては、『定額制で使い放題』・『サポート体制の充実』が重視されていますが、このように自分はどのようなことを重視するのか、どのようなことには時間を使いたくないのか、またその時間を使いたくないことに対してどれくらいの費用をあてられるのかを、それぞれがしっかり考えて商品やサービスを選択することが重要となってきます。

自分の家庭やライフスタイルに合ったインフラ見直しプランに全国の82％が関心を示しているように、これからの家庭での支出は単一的なものではなく、より個々のライフスタイルにあわせたものとなっていくことが予想されます。特に全世代で『減らしたい』意向が強い結果となった『電気代』の見直しに関しては、家族のライフスタイルに「家充」の傾向が見受けられ、併せて家でテレビやインターネットで動画や映画鑑賞をして過ごしたいという意向があることから、『電気代』の節約と『定額制動画配信サービス』があわせて選択できるプランなどへの関心は高まるものと推測されます」

消費増税をひかえ、水道光熱費への支出を削減したいという一般消費者の意向がある一方、書籍や映像コンテンツ、サブスクリプションなどは「減らしたくない」とする人が多かった。また若年層を中心にEC利用はすでに生活の中への浸透が進んでおり、けして手放しの楽観はできないが、EC事業者にとっては来るべき消費増税を乗り切るための貴重なヒントとなり得るだろう。