株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：山本 敏博、資本金：746億981万円）は、海外本社「電通イージス・ネットワーク」を通じて、米国の大手デジタルマーケティング会社「Digital Evolution Group LLC」（本社：カンザス州、CEO：Neal Sharma、以下「DEG社」）の株式100%を取得することにつき、同社株主と合意した。

ECとデジタルマーケティングの雄「DEG」

1999年に設立されたDEG社は、戦略立案、コンテンツ開発、データの活用・分析、Eコマース関連サービスに強みを持つ総合デジタルマーケティング会社として成長してきた。

現在では300名超の従業員を抱え、米国におけるセールスフォース・ドットコム社最大のパートナーの一つであるほか、多数の有力プラットフォーム企業とも提携し、顧客企業のブランド体験を高めるEコマースプラットフォームの開発・運用およびデジタルマーケティングに貢献する包括的なサービスを提供している。

DEG社の概要

社名：Digital Evolution Group LLC（DEG社）
本社所在地：米国カンザス州オーバーランドパーク市（デンバー市、ピッツバーグ市、デモイン市にも営業拠点を持つ）
設立：1999年9月
株主構成：株式取得後、電通イージス・ネットワーク　100%
収益(Revenue)：4582万ドル（約51.7億円）（2017年12月期）
代表者：Neal Sharma (CEO)
従業員数：300名
事業内容：デジタルマーケティングおよびテクノロジー関連の包括的なサービスを提供

米国におけるデジタルマーケ事業を加速化

電通によれば、今回の買収の目的は、電通グループのグローバルネットワーク・ブランドのひとつで、顧客体験を高めるデジタルソリューションに強みを持つ「Isobar」（アイソバー、本拠地：英国ロンドン市）の、米国における事業規模の拡大とサービス機能の強化にあるという。

今後、電通はDEG社のブランド呼称を「DEG, Linked by Isobar」（DEG・リンクト・バイ・アイソバー）へと改称し、競争力の高いデジタルマーケティングサービスを提供することで、同国における成長戦略を加速させていく方針だ。なお電通は、今回の件が同社の2018年12月期の連結業績に与える影響は軽微と説明している。

世界的にも拡大を続けるEC市場。プロモーションやマーケティング、メディア戦略で絶大な影響力を誇る電通は、グローバル戦略の面でも、そのEC市場でのトップランナーであるべく着実なステップを重ねていることを示すニュースと言えそうだ。