株式会社ネオマーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：橋本光伸、「以下 ネオマーケティング」）は、WED株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：山内奏人、以下「WED」）と業務提携し、新たなリサーチサービスを開始することを公表した。

購買者の追跡調査ができるように

マーケティング支援事業を行うネオマーケティング社は、WED社と業務提携した上で、画像買い取りアプリ「ONE」を活用し、レシートの購買データやアプリ内の画像UP履歴から購買者を追跡調査できるリサーチサービスを開始する。

購入者の属性を把握する

ネオマーケティング社によれば、新たなリサーチサービスによって、購買層のカスタマージャーニー作成や購入者のデモグラフィック属性・サイコグラフィック属性の把握、利用シーンの把握などのため、様々なリサーチを行うことが可能になるとしている。またONE内のプロモーション施策を行った場合、プロモーションに反応したユーザーを対象にした定量・定性調査も可能となる。

スクリーニングが不要に

ネオマーケティング社では提携と新サービスの提供に際して、その背景と目的について次のように述べている。

「通常の調査パネル（会員組織）だけでは、例えば新商品購入者への調査を行う場合、新商品購入者を抽出するための大規模なスクリーニング調査を行う必要がありました。当社の画像収集パネルと調査パネルを紐づけることで、スクリーニング調査をせずに購買者を直接抽出することが可能となります。現在数千人規模で紐づけが完了しており、今後さらに増加させていく予定です」

レシートや明細、日常使っている家電製品などの画像を送ることで現金化できるアプリ「ONE」。その登場当初からプラットフォーム上で得られたビッグデータをマーケティングに応用できることは指摘されてきたが、今回のネオマーケティング社との提携はまさにその文脈によるものと言えるだろう。