アイランド株式会社(以下：アイランド)が運営する「おとりよせネット」は、サイトユーザーを対象に「お歳暮」の購買に関するアンケート調査を実施、結果を公表した。本記事では一部内容を抜粋して紹介する。

サマリー

本調査の結果は以下の通り。

◆2023年のお歳暮の購入予定は「50％」

◆贈り先は、両親（58％）、親戚（57％）、知人（35％）など身近な相手とのコミュニケーション手段として活用

◆2023年のお歳暮については「通販で贈る」が66％

◆商品形態は賞味期限を意識した「常温商品」が52％

以降で詳細を確認していく。

ネット通販を利用した購入が伸長

今年のお歳暮の購入について半数は購入予定と回答。贈り先としては、両親（58％）、親戚（57％）、知人（35％）が上位に並び、身近な相手とのコミュニケーションの手段として利用している人が多いことがうかがえる。

また、お歳暮の購入先としては「ネット通販」が66％と1位。2020年の同調査においても、「通販」は65％となっており依然として高い数値になっている。

「ネット通販」を選択する理由としては、「直接配送できるから(48％)」「店舗では購入できないものも売っているから(47％)」「いろいろなものから選べるから(45％)」など、ネットの利便性や特別感が上位を占める結果に。

コロナ禍を通じて人とのつながりを大事にする意識や、身近な人へ感謝のギフトを贈る行為が見直されたことで、今後もより一層需要が高くなることが考えられる。

洋菓子・スイーツに人気が集まる

送る商品のジャンルとしては「洋菓子・スイーツ（40％）」の人気が高く、次いで「ビールやワインなどのアルコール類（35％）」、お歳暮の定番イメージである「肉類・ハムなど（30％）」が並ぶ。

また、保存方法については「常温（52%)」と最多に。一般的には「賞味期限が長いもの」が贈答品として選ばれやすいが、基本的にその傾向は続いているといえるだろう。

食品通販を活用したお歳暮需要は底堅い

過去の「おとりよせネット」の調査によると、毎年お取り寄せするイベントとして「お歳暮」が3番目に高いという。

今年は新型コロナウイルスが5類に移行したことによって、消費者の動きがより活動的になったといえる。一方で、近年の巣ごもり需要によって、お取り寄せ食品への注目は爆発的に高まった。美味しい料理が気軽に自宅で楽しめるということで、今後もその市場を伸長させることが想定される。

昨今の国際情勢の影響などを受け、相次ぐ値上げがあった中でも、食品通販を活用したお歳暮の購入は6割となり需要は底堅いものといえるだろう。近年著しい拡大をみせるカジュアルギフトを含め、贈答に対する需要は高まっていくはずだ。

調査概要

◆調査方法：おとりよせネットにてアンケートを実施
◆回答者性別：男性（32％）、女性(66％)、その他（1％）、回答しない（1％）
◆回答者年代：20代（2％）、30代（15％）、40代（29％）、50代（27％）、60代以上（26％）
◆有効回答：172名　※設問により回答数が異なる
◆アンケート実施期間：2023年9月9日～9月13日正午