企業公式Instagram閲覧者「購買意欲向上」9割以上　アイランド調査

アイランド株式会社が運営する料理インフルエンサープラットフォームサービス「フーディストサービス」は、2026年8月25日、「食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式SNS（Instagram・X・TikTok）」に関するアンケート結果を発表した。

調査概要

◆調査対象：フーディスト®およびフーディストノートの公式SNSフォロワー
◆回答者の詳細
・性別：男性12％、女性87％、その他0％、回答しない1％
・年代：20代4％、30代23％、40代24％、50代30％、60代以上19％
◆有効回答：223名
※設問によって回答数が異なる
◆アンケート実施期間：2026年7月6日～7月21日
※本調査では、利用率が92.9%と最も高く、購買行動に影響を与えている「Instagram」に着目してデータを分析・考察している。
◆出典：食品・飲料・キッチン家電やツールの公式SNSについてのアンケート（アイランド株式会社）

期待することのトップは「商品を使ったレシピ」

「食品系の公式SNSアカウントに期待すること」を質問。「商品を使ったレシピ」（78.0%）、「商品の魅力」（69.5%）、「新商品情報」（61.4%）が上位に挙がった。

アイランドはこの結果について「投稿を通じて、『その商品を使って食卓がどう豊かになるか』という具体的なイメージや活用アイデアを求めています。商品を主役にしたレシピ提案が鍵と言えます」とコメントしている。

食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式Instagramを見て「商品を購入した」と回答した人（57.7%）に対し、購入の決め手となった情報を質問。「魅力的な写真・動画（71.5%）」「美味しそうなレシピ（70.7%）」が上位に挙がった。

9割以上がSNS閲覧によって「購買意欲」が向上

食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式Instagramを閲覧することで購買意欲にどのような変化があったかを質問。「次回の買い物や買い替えの候補に入ることが増えた（76.2%）」が最多だった。「すぐに買うことが増えた（15.4%）」と合わせると、91.6%が「購買意欲の向上」を実感していることが明らかとなった。

食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式SNSのアカウントをアンフォローした理由は「投稿内容に興味がなくなったから（39.9%）」が最多に。次いで「商品やブランドへの関心が薄れたから（32.8％）」「投稿頻度が多すぎたから（28.8％）」と続いた。

この結果についてアイランドは「高頻度な投稿や宣伝色の強すぎる内容はアンフォローのリスクがあり、役立つコンテンツを週に数回のペースで投稿することが、関係構築において重要であると考えられます」とコメントしている。

SNSを通じた商品認知やファン化の重要性が高まっている。そんな中、生活者が企業の公式SNSアカウントに何を求め、どのようなアクションを起こしているのかが明らかとなった、本調査。食品・飲料を取り扱う事業者は、SNSを活用した施策検討の際に、ぜひ参考にしたい。