Tポイント加盟5社が”お買い物の祭典”を開催

ヤフー株式会社（以下、Yahoo!JAPAN)、株式会社ファミリーマート（以下、ファミリーマート）、ソフトバンク株式会社（以下、ソフトバンク）、株式会社TSUTAYA（以下、TSUTAYA）、株式会社Tポイント・ジャパン（以下、Tポイント・ジャパン）は11月11日を「いい買物の日」と定め、企業の枠を超えた取り組みとなる”お買物の祭典”を3日から開始した。

「いい買物の日」は、5社が同時にセールやキャンペーンを実施し、買い手に「いい買物をした」という喜びを感じてもらうために定めたもので、リアル・ネットを問わず「いい買物」による喜びが、日本中にあふれる一大イベントを目指している。今年はTポイント提携先の5社で開催するが、来年以降はTポイントの有無に関わらず、日本の「いい買物」を盛り上げる同志を募る予定だという。

11月11日と言えば、中国では「光棍節（こうこんせつ：独身の日）」の日としてEC企業各社が値引き合戦などを行い、盛り上がりを見せるビッグイベントである。昨年の11月11日、中国ネット通販最大手のアリババ集団は1日で571億元（1兆800億円）の取引額を記録したと言われており、その市場は世界中から注目を集めている。中国のEC企業各社も中国国内で人気の海外ブランドを越境ECとして受け入れ、さらなる盛り上がりを図る動きだ。
今回、Yahoo!JAPANをはじめとする5社が「いい買物の日」とし、日本国内にキャンペーンを仕掛けた背景には、中国でのビックイベントを日本に取り込もうとする狙いがあるだろう。

今年の「いい買物の日」は、各社横断のTポイント還元キャンペーンをはじめとした様々なセールやポイントキャンペーンを実施し、5556万人のTポイントユーザーがお得に買物を楽しめる。主なキャンペーンは下記のようなものがある。
・「 サービス利用で1,111円分のTポイント×1万人に当たるキャンペーン」（Yahoo!JAPAN、ファミリーマート、ソフトバンク、TSUTAYA共通）
・ 「11月11日限定ヤフオク!で何を買ってもポイント11％キャンペーン」（ヤフオク！）
・「 いい買物の日　ポイント11倍キャンペーン」（Yahoo!ショッピング）
・「 11施設限定、1,111円セール」（Yahoo!トラベル）
・「 ファミマくじ」（ファミリーマート）
・「 ソフトバンク大感謝祭」（ソフトバンク）

今年の「いい買物の日」では、大手5社が企業の枠を超えて様々なキャンペーンを提供する。ハロウィンやクリスマスなど従来の商戦に加わる、新たな商戦として注目を集めている。特にYahoo!ショッピングやヤフオクでポイント還元セールが行われるため、ECショップはそれに合わせて商品を充実させておくべきだろう。来年以降も続く大規模なイベントとなるかどうか、今年のキャンペーンの売上に注目だ。