株式会社バンダイ（以下、バンダイ）アパレル事業部は、株式会社スタートトゥデイが運営するアパレルショッピングサイト「ZOZOTOWN」にキャラクターアパレル商品を取り扱う「バンダイアパレルストア」を2月25日にオープンした。

最先端の流行をおさえ種類豊富なファッションサイトを展開しアパレル業界を盛り上げるZOZOTOWNと、子供に夢を与え続けるバンダイがコラボした。今回のコラボは、子供だけでなく大人も一緒に楽しめるよう、ストア販売商品第1弾として、スーパー戦隊シリーズ第40作『動物戦隊ジュウオウジャー』、プリキュアシリーズの最新作『魔法つかいプリキュア！』の番組連動商品と、アパレルブランド「BEAMS」とのコラボ商品を展開する。

子供心も乙女心もZOZOTOWNで！

子供が喜ぶ人気アニメキャラクターの洋服と、オシャレで落ち着いたデザインで各世代から支持を集めるBEAMSとで、さりげない親子のお揃いコーデが可能となる。「アニメとBEAMS」というコラボに意外性を感じるかもしれないが、最近の、特に女の子は、若い世代の両親の影響もあってか驚くほどオシャレに敏感なのだ。

つまり、今や、大人だけでなく、子供までもオシャレを求める時代であり、しかしバンダイのキャラクターファッションのような子供心をくすぐる洋服も人気なわけで、そこで必要とされるのが「オシャレで子供らしいファッション」なのである。

そんな子供心、乙女心をいち早くつかんだのが今回の「バンダイ×BEAMS×ZOZOTOWN」というコラボ。バンダイアパレルストアがZOZOTOWNに出店するということは、バンダイアパレルストアのキャラクターファッションが子供にとって「おしゃれなもの」として支持され、レベルと質が上がってきているということだろう。

ECでも家族時間を大切に

手軽に買い物が楽しめるZOZOTOWNでキャラクターファッションが取り扱われることは、親達が自分の買い物をしながらも子供と一緒にネットショッピングを楽しめることが期待できるのだ。ECの存在が身近なのは大人にとってだけではなく、家族みんなでデバイスの画面を見ながらECを楽しめることから、子供にとってもそれが、「家族時間」へと変化しているのではないか。

ECとリアルとで買い物をしたときのその差を縮めることがWeb接客やサイト構築などで改善されていこうとしている中、子供にとっても、実際に家族で実店舗に買い物をしに行っているときに感じるわくわくした気持ちをECで補ってあげることは、ECの課題の一つといえるだろう。