楽天市場、商品をYouTubeからシームレスに購入できる「新しい購買体験」を提供

楽天グループ株式会社（以下、楽天）が運営する「楽天市場」は2026年2月19日、Googleとの提携により、ユーザーが「YouTube」の動画などから「楽天市場」の商品をよりシームレスに購入できる新しい購買体験を提供することを発表した。

動画から「楽天市場」の商品ページへ遷移

本取り組みは、楽天とGoogleが「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」（※1）のパートナーシップを国内で初めて締結したことにより実現した。

これにより「YouTube」の視聴者は、YouTubeクリエイターが投稿した動画を見て「楽天市場」の商品購入をスムーズに検討することが可能となり、商品との新たな出会いを創出する。動画の視聴中に「商品を表示」ボタンを押すと、同一画面上に商品名や価格などを表示。商品欄から「楽天市場」の商品ページに遷移して、商品詳細を確認することが可能となる。

「楽天市場」の出店店舗は、「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」の利用資格を得たYouTubeクリエイターによる個性ある動画を通じて、商品が魅力的に訴求されるようになる。これにより、さらなる認知拡大や新たな顧客獲得などが期待できる。

※画像元：Google社との提携により「YouTube」動画から商品をシームレスに購入できる新しい購買体験を提供（楽天グループ株式会社）

さらなるビジネス成長の機会を提供

楽天の専務執行役員 コマース＆マーケティングカンパニー プレジデントの松村亮氏は、本件について次のようにコメントしている。「『YouTube』が持つクリエイターエコノミーと、『楽天市場』をはじめとする『楽天エコシステム』が融合していくことで、出店店舗様にさらなるビジネス成長の機会を提供できるとともに、ユーザーの皆様にこれまで以上に楽しく便利なお買い物体験をお届けできるものと期待しています」

同社はこれまでも、アフィリエイトプログラム「楽天アフィリエイト」（※2）やショッピングSNS「ROOM」（※3）を活用するインフルエンサーと連携。ウェブメディアやSNSなどにおいて「楽天市場」で出店店舗が販売する商品の魅力発信と、幅広いメディアでの露出強化に取り組んできた。

本パートナーシップにより、Vコマース（※4）領域におけるマーケティング活動を強化。「楽天市場」の出店店舗におけるアフィリエイト活動のさらなる支援と、ユーザー向けの楽しい購買体験を提供することを目指す方針を示した。今後の動向に注目したい。

※1：クリエイターがお気に入りの商品を自身の動画にタグ付けして紹介し、その販売によって発生した売り上げから収益を得ることができる仕組み。クリエイターは、長尺動画、ショート動画、ライブ配信および投稿に、「YouTube」と提携する店舗サイトの商品をタグ付けすることが可能。視聴者はクリエイターの動画を通してお気に入りの商品と出会い、価格などの情報を簡単に確認できるため、店舗サイトで商品の購入や動画視聴ができる。
※2：「楽天市場」の商品やサービスをブログ・SNSなどで紹介し、そのリンク経由で商品が購入されると、商品価格に対する成果報酬が「楽天キャッシュ」や現金として還元される仕組み。
※3：「楽天市場」で購入した商品やお気に入りの商品を楽天IDで作成するユーザー専用ページ「my ROOM」上に収集、紹介できるサービス。
※4：動画（Video）や音声（Voice）、VR（Virtual Reality）を活用した、新たなECビジネスモデル。