地域の魅力を発信する「TikTok Shop Local」が開始　第一弾は香川県

TikTokは2026年3月13日、「TikTok Shop」を通じて、地域の特産品や中小事業者の商品などを全国へ届け、地域の魅力発信や地域経済の活性化に寄与することを目指す新たなプロジェクト「TikTok Shop Local（ティックトックショップ ローカル）」の開始を発表した。

香川県の特産品をTikTok Shopを通じて販売

「TikTok Shop Local」の第1弾として、香川県の特産品をTikTok Shopを通じて販売し、全国にその魅力を届ける「TikTok Shop Local in 香川」を2026年3月28日、29日に実施する。

本件は「日本一長いアーケード」として知られる、高松中央商店街の活性化と管理を担う高松中央商店街振興組合連合会との共催。株式会社IZULCAが運営する、地方特産品専門のTikTok Shopアカウント「47マルシェ」や、ラクガキ企画株式会社が運営する地域の特産品を紹介する「SATOIRO SHOP」とも連携。高松中央商店街振興組合連合会の加盟店舗で販売されている商品をはじめ、香川県の特産品をTikTok Shop LIVEで販売する。

LIVE配信は、高松市の中心にある高松丸亀町壱番街前ドーム広場に配信ブースを設置してTikTok Shopの人気のクリエイターたちが、高松中央商店街で販売されている商品を中心とした地元の特産品を一つひとつ、全国の視聴者に向けて紹介する。

◆開催概要
▷タイトル：TikTok Shop Local in 香川
▷主催：TikTok Japan（TikTok Shop Japan）
▷共催：高松中央商店街振興組合連合会
▷後援：香川県、高松市

◆TikTok Shop LIVE配信
▷配信場所：香川県高松市内
▷配信日時：3月28日15:00～19:00、3月29日10:00～14:00
▷本イベントで販売する商品（一部例）
　・讃岐うどんの老舗、こんぴらやの「さぬきうどん」
　・大正時代から続く漬物専門店、大森屋の「ピーマン漬け」
　・江戸時代創業の伝統の味、堺屋醤油の「ミカン醤油」「しょうゆ豆」

キックオフイベントを開催

TikTok Shop LIVE配信に先立ち2026年3月28日14時から、LIVE配信と同じ高松丸亀町壱番街前ドーム広場で、「TikTok Shop Local in 香川」キックオフイベントを開催する。

本イベントは「TikTok Shop Local」プロジェクトのローンチを記念するとともに、第1弾となる「TikTok Shop Local in 香川」の始動に向けた弾みとするべく実施するものである。

イベントには、TikTok Shopクリエイターに加えて、本プロジェクトを盛り上げるクリエイターとして遠坂めぐ（えんさかめぐ）、オムライス兄さん／Omurice Boyが登場。2名のクリエイターは、2025年4月に実施した「TikTok Connect by Tourism in 香川」の際に高松市を訪れ、ドーム広場で音楽LIVEやキッチンカーによる販売などを行っている。

◆キックオフイベント
▷開催場所：高松丸亀町壱番街前ドーム広場
▷開催日時：3月28日14:00～15:00

地域の名産品を発見できる仕組み

「TikTok Shop Local」は、TikTok Shopの特徴の新しい購買体験「ディスカバリーEコマース」の仕組みに、動画コンテンツやLIVE配信を掛け合わせたもの。これにより、今まで十分に知られてこなかった地域の名産品や、地元事業者が手がける商品が消費者に発見され、購入へとつながる体験を提供するものである。

地域の中小事業者や小規模事業者の多くは、高い商品力や独自のストーリーを持ちながらも、販路や情報発信の機会が限られているという課題を抱えていると言われている。一方、TikTok Shopでは動画やLIVE配信を通じて、商品の背景や使い方、つくり手の想いを伝えることで、ユーザーの共感や関心を起点とした購買が生まれている。

TikTokは本プロジェクトについて「このようなTikTokならではの発見性とコンテンツ力を活かし、広告出稿や専門的なEC知識に過度に依存することなく、地域の商品がユーザーに見つけてもらうことができる環境を提供することを目的としています」とコメントしている。地域産業を活性化させる取り組みとして、今後の動向に期待が寄せられる。

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