広告成果の「壁」を突破する“第3のインサイト”とは？

Google・Meta広告に予算をかけているけれど、以前ほどの成果が見えなくなってきた。
そんな課題を感じていませんか？

デジタル広告市場では、CPCや広告単価の上昇、プライバシー規制によるターゲティングへの影響、ユーザー行動の変化など、広告成果を左右する構造的な変化が進んでいます。資料では、Google検索広告の平均CPCが10年前比で約1.7倍に上昇したというデータも紹介されています。

そこで注目したいのが、検索行動、興味関心に続く「第3のインサイト＝購買行動」。
実際に「何を見て、比較し、買ったか」というデータを活用することで、検索やSNSだけでは捉えにくい購買兆候にアプローチすることができます。

本資料「『成果の壁』を突破する方法」では、Google・Meta広告の成果が伸びにくくなる背景から、購買行動データ×AIを活用したCriteoの仕組み、導入ステップ、成果事例までを紹介しています。

Google・Metaを活かしながら、次の伸びしろをどこにつくるか。
これからのEC広告戦略を考えるヒントとして、ぜひご活用ください。