・広告運用の種類
・広告運用の立ち位置
・失敗しない広告代理店の選び方

業界、商材、サービス内容に関わらず、広告運用は必須の項目です。
しかし、「広告運用」といっても、「どのような方法が自社に合っているのか？」
「どのような広告代理店に依頼すれば良いのか？」というお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか。

そこで今回は、広告運用の種類から、失敗しない広告代理店の選び方までご紹介します。

広告運用の種類

広告運用の種類は大きく2つに分けられます。

〈運用型広告〉
★立ち上げ段階のEC企業様におすすめ！

運用型広告は、商材やサービスに合わせてターゲティング（キーワードや地域・性別など）や広告の掲載先を選定すること、また、使用する金額を自由に決めることができます。広告主の経験や努力によって費用対効果を高めることができる方法です。

〈成果報酬型広告〉
★広告予算を月数百万円以上かけているEC企業様におすすめ！！

成果報酬型広告は、潜在層へアプローチできるのが最大の特徴です。

広告運用の立ち位置

どれだけ良い商品を作っても、商品認知を広めることができなければ意味がありません。
商品を販売していくにあたり、より多くの人へ広めることが出来るのが広告です。

新商品発売のタイミング・新ブランド立ち上げのタイミング・新規獲得に伸び悩むタイミングなど、スタートアップから大手企業まで、訴求の仕方は異なるものの、広告費はかけていく必要があります。

特にスタートアップ企業は、開業当初から年間数億円の広告をかけられるかというと、そうではありません。
そのため、ターゲットを絞って的確に広告を配信する必要があります。

一方で、獲得に伸び悩む企業様の場合は、広告費の一部を潜在層へ向けた配信をする必要があります。

上記のように、企業様ごと（ブランドごと）の課題やフェーズに合わせて、より費用対効果の見合う広告を選別していくことが重要です。

失敗しない広告代理店の選び方

広告代理店に依頼するメリットとデメリットを踏まえたうえで、自社で内製化するのか、代理店に依頼をするのかを決める必要があります。

また、広告代理店を選ぶ際には、下記4個の項目をチェックしましょう！

①運用体制
例）・どの業界に強みや実績があるか
　　・担当者1人あたりの抱えているクライアント数

②契約内容
例）・最低予算額が定められているか
　　・契約期間はどのくらいか

③サービス内容
例）・広告原稿や内容を変更してくれるか
　　・連絡はどのくらいの頻度で取れるのか

④広告以外のサポートが可能かどうか
例）・広告だけでなく、遷移先LPの分析まで可能かどうか

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