2018年もモール各社が大々的なセールを開催。いずれも年々規模を拡大させており、モール出展者にとっても、独自ドメイン運営者にとっても押さえる必要がある。
本記事では2018年に開催された日本国内のモールで開催されたセールと、世界で開催されたセールイベントやキャンペーンについてまとめてみた。

Amazon〜二大セールは年々成長〜

他社モール同様、タイムセールなどは数多く開催されているが、メインとなる大きなイベントといえば「プライムデー」と「サイバーマンデー」だ。

■Amazonプライムデー　（7月16日〜7月17日）

2018年のプライムデーは36時間にわたって開催され、世界で100万点以上のセール商品が用意され、1億点以上のセール商品が購入された。その結果、過去のプライムデーおよびサイバーマンデーを含む36時間と比較し、世界および日本において、Amazon史上最大のセールイベントとなったという。

■Amazonサイバーマンデー

実際のサイバーマンデーは感謝祭（11月の第4木曜日）の翌月曜日をさすが、Amazon.co.jpでは12月7日〜12月11日のうち80時間にわたって開催。サイバーマンデー限定での先行販売品や数量限定品なども用意された。また、Amazon公式YouTube、Twitter、Facebook、「MasuoTV」でライブコマース形式で商品の販売を行うなど、昨今のトレンドを取り入れたサイバーマンデーとなった。

→Amazonのサイバーマンデー　初のYouTuber「MasuoTV」との取り組みも

楽天市場〜ポイント最大43倍で大盛況〜

楽天市場では「お買い物マラソン」を始めとする数々のセールを実施しているが、そう言った定期的なセール以外にもキャンペーンを実施している。


■FCバルセロナ優勝キャンペーン（5月25日〜5月30日）

楽天グループの楽天ヴィッセル神戸株式会社のサッカークラブ「ヴィッセル神戸」へスペインの名門クラブ「FCバルセロナ」よりイニエスタ選手が完全移籍を発表。これに合わせて各種セールが発表された。

→楽天市場、全ショップポイント2倍に！ J１神戸に、スペイン代表イニエスタ加入で記念企画を実施へ

■楽天スーパーSALE

・ 3月 3日〜 3月 8日
・ 6月14日〜 6月21日
・ 9月 4日〜 9月11日
・ 12月 4日〜12月11日

■楽天イーグルス感謝祭（10月19日）

今年の楽天イーグルス感謝祭ではエントリー不要で全ショップを対象に、ポイントが最大43倍となるキャンペーンが実施された。

■ブラックフライデー（11月4日〜10月10日）

数年前からブラックフライデーに関するキャンペーンを行っていた楽天市場だが、今年は楽天市場で期間中の買い物金額に応じてポイントアップする企画を実施。スーパーポイントアッププログラム（ SPU）やショップ限定のポイント変倍を加えると、ポイントが最大43倍も付与されるということで、大盛況に終わったという。2019年も開催予定だ。

→楽天市場のブラックフライデーセールの詳細を徹底解説！

■楽天市場大感謝祭（12月20日〜12月26日）

期間中の購入店舗数に応じて、期間中に獲得予定のポイントが増える期間限定のイベントだ。SPUなどと組み合わせることで、獲得ポイントは最大43倍となる。

Yahoo!ショッピング〜Tポイントを強みに独自の企画を実施〜

Yahoo!ショッピングではTポイントの強みを生かしたセールやソフトバンクユーザー向けのキャンペーンを実施。「いい買物の日」を始めとして、他社にはないヤフー独自のキャンペーンが多い印象だ。

■お正月！新春SALE 2018（2017年12月21日〜2018年1月16日）

その他、1月1日〜3日ではプレミアム会員向けにはで5,000円以上の注文でお年玉ポイントが毎日５倍となるキャンペーンも実施された。

■大決算！プレミアム会員セール（3月22日〜3月25日）

半額商品数が200万以上も用意されたほか、期間固定のTポイントが最大50,000ポイント当たるショッピングくじなども用意された。

■SUPERFRIDAYセール（6月毎週金曜0時〜23時59分まで）

ソフトバンクスマホユーザー向けにタイムセールクーポンやモールクーポンが配布された。

■いい買物の日（11月11日）

『いい買物の日』キャンペーン自体は10月16日から開催され、95社、192ブランドが参画。Yahoo!ショッピングでは通常よりもポイントが多く付与されるキャンペーンやYahoo!プレミアム会員、ソフトバンクスマホユーザーを対象とした企画が実施された。昨年（2017年）11月11日当日と比較して、約1.5倍の取扱高となったという。

→【ヤフー】「いい買物の日」が2018年10月16日から史上最大規模で開催

→Yahoo!ショッピングの「いい買い物の日（11月11日）」の結果を公表！11月5日からはキャンペーンも実施

■ソフトバンクホークス日本一キャンペーン

プレミアム会員限定セールやハズレなしのホームランくじなどのキャンペーンが実施された。

→ソフトバンクホークス日本一を記念して各種のキャンペーンを開催！Yahoo！ショッピングやヤフオクでも実施

■プレ肉キャンペーン（11月29日）

29日＝肉の日にちなみ、プレミアム会員が掲載ストアで買い物をすると18倍以上になるキャンペーンを実施された。

世界のセールイベント

独身の日やブラックフライデーなど、世界に波及しているセールイベントも多い。日本でも年々普及しており、目が離せないイベントばかりだ。

■独身の日（11月11日：中国）

もはや中国だけの文化ではなくなった独身の日（シングルデー）。2009年の開始から今年で10回目のとなる今回は、最終的な流通総額は過去最高規模の2,135億元に達し、過去最高の取引額となった。

→【独身の日結果発表】アリババが流通総額2,135億元（約3,5兆円）を達成し日本や欧米も席巻

→「独身の日」セール、アリババ全体で過去最高を達成【Nint調べ】

その一方で「京東商城（JD.com）」でのセールの取引額は1,598億元（約2.62兆円）に達し、昨年対比25%増の過去最高取引額となった。

→アリババだけではない。JD.comが2018「独身の日」セールで過去最高取引額1,598億元（約2.62兆円）を達成

■ブラックフライデー（11月23日：欧米）

アメリカにおいて、毎年11月の第4木曜日に催される「感謝祭」の翌金曜日に行われるブラックフライデーは年末商戦の初日にあたる。

■サイバーマンデー（11月26日：欧米）

サイバーマンデーはブラックフライデーの翌月曜日に開催される。マルチチャネルコマースプラットフォームShopifyを運営するShopify Inc.の⽇本法⼈Shopify Japan株式会社が発表したデータによると、Shopify上ではブラックフライデーとサイバーマンデー合わせて1.7億円分の商品を販売。過去最大の売上を実現したという。また、売上の18.54%は越境ECによるものだったという。

→Shopifyがブラックフライデー＆サイバーマンデーの結果を公表！

→eBayが『ブラックフライデー・サイバーマンデー』の結果を公表

■グリーンマンデー（12月3日：欧州）

グリーンマンデーはeBayが提唱し、広まったキャンペーンで12月第2週の月曜日に開催される。クリスマス前までに商品が届くというものだ。

■ボクシングデー（12月26日：英連邦）

由来は諸説あるが、もともとクリスマスの翌日に屋敷の使用人をねぎらい、主人が贈り物をしたり、教会で募ったクリスマスプレゼントの箱を開ける日（Boxing Day）であったという。現在では様々なところでセールが開催されている。

その他、シンガポールの「GSS（グレート・シンガポール・セール）」や中国の春節前は消費が活発になる時期であり、ECでの購入も増加することが予測される。