楽天市場が新生活トレンド予測を発表　令和タイパ商品、インフレ対抗消費、インテリアAR機能、防災グッズ点検

楽天市場が新生活トレンド予測を発表　令和タイパ商品、インフレ対抗消費、インテリアAR機能、防災グッズ点検

楽天市場が「『楽天市場』新生活2024 トレンド予測」を発表。同モールでは「楽天市場 新生活フェア2024」がスタートしており、「楽天スーパーSALE エントリー＆ショップ買いまわりでポイント最大10倍」のエントリーも3月1日に始まった。新生活需要に向けた取り組みが本格化するなかで発表された4つの予測を、同社の分析とともに整理してお伝えする。

購買データ＆アンケートをもとにした4つのトレンド予測

楽天グループ株式会社（以下、楽天）が運営する楽天市場が、新生活関連商品の購買データやアンケートに基づく「『楽天市場』新生活2024 トレンド予測」を発表。今年の新生活商戦に関して、下記の4つのドレンド予測を立てている。

【1】令和タイパ商品
楽天市場での「タイパ（時間対効果）」関連家電の流通総額は、2019年と2023年の比較で約2.3倍（※1）に伸長しており、新生活時期は「タイパ」関連商品の需要が拡大すると予測。「楽天超ミニバイト」が行った「今年の新生活に関するアンケート」（※2）では、Z世代（10代～28歳）の回答者の約7割が「タイパ」を意識して行動していると答えた一方、30代～40代では「『タイパ』を意識して行動している」と回答した人は約4割にとどまり、Z世代に「タイパ」重視の傾向が見られるとしている。

また「タイパ家電」としても人気のオーブンレンジで調理できる冷凍食品に着目。冷凍食品の楽天市場における2023年の流通総額は、2019年比で約4.9倍（※3）とかなり伸びており、楽天市場では、手軽に本格的な味わいを楽しめる冷凍パンやスープといった「タイパ」に適した冷凍食品の需要が高い傾向にあると分析している。
※1：「楽天市場」における2019年2月1日～2019年4月30日と 2023年2月1日～2023年4月30日の「タイパ」家電商品（ロボット掃除機やオーブンレンジ、食器洗い乾燥機など15種類が対象）の流通総額を比較
※2：10代～40代男女1000人を対象に、2024年2月に実施したインターネット調査「今年の新生活に関するアンケート」（調査機関： 楽天超ミニバイト）
※3：「楽天市場」における2019年1月1日～2019年12月31日と 2023年1月1日～2023年12月31日の「冷凍食品」関連商品の流通総額を比較

「タイパ家電」例。①超小型食洗機「ラクアmini」（サンコーレアモノショップ）、②小型衣類乾燥機「エスティロPROミニ乾燥機」（バカ売れ研究所オンラインショップ）、③コーヒーメーカー「TWINBIRD CM-D457B」（ツインバード・ストア 楽天市場店）

「タイパ冷凍食品」例。①野菜スープ（GREEN SPOON公式 楽天市場店）、②玄米おにぎり（創作菓子 いとうや 楽天市場店）、③玄米パン（玄米ペーストぱん工房やまびこの郷）

【2】インフレ対抗消費
「お得に購入したい」というユーザーのニーズを表すように、楽天市場では家電やスマートフォン・タブレットなどのリユース商品の需要が拡大傾向。2023年の流通総額はそれぞれ、リユース家電が2019年比で約1.3倍、スマートフォン・タブレットも2019年比で約1.5倍（※4）に伸長しているという。またアウトレット商品の需要も拡大しており、2月からスタートしている「楽天市場 新生活フェア2024」（※5）では「訳あり・アウトレット」などの商品を集めたページを新設し、需要に対応している。
※4：それぞれ「楽天市場」における2019年2月1日～2019年4月30日と2023年2月1日～2023年4月30日の「リユース家電」関連商品、「スマートフォン・タブレット」関連商品の流通総額を比較
※5：「楽天市場 新生活フェア2024」期間：2024年2月1日10:00～2024年4月26日9:59

【3】インテリアAR機能
同じく「今年の新生活に関するアンケート」によると、Eコマースで大型家電やインテリアなどを購入した経験のない人のうち、約6割がその理由に「設置・搬入の際のサイズ感がわからないから」「実際に質感を確認したいから」のいずれかを選び、オンライン上で商品を購入する前のサイズや質感の確認に課題があることがわかったという。楽天市場ではインテリア関連商品を試し置きできるAR機能を2023年に導入しており、新生活時期においてもAR機能を活用した大型インテリアの購入が増えると予測している。

【4】防災グッズ点検
新生活を始める時期は防災グッズを見直すのにも適したタイミング。楽天市場における2023年2～4月の「防災グッズ」関連商品の流通総額は2019年比で約2.7倍伸長しており（※6）、直近では小型化、防水タイプなど多様な防災グッズへの注目が高まっているという。また、防災関連グッズを引っ越し祝いなどのギフトとして活用する需要も拡大しているとした。
※6：楽天市場における2019年2月1日～2019年4月30日と 2023年2月1日～2023年4月30日の「防災グッズ」関連商品の流通総額を比較

防災関連グッズの例。①防水バッグ（自転車通販 スマートファクトリー）、②災害常備ポーチ（テーマで文具 楽天市場店）、③簡易トイレ80回セット（エムアンドティー楽天市場店）、④防災カタログギフト（ソムリエ＠ギフト）

キャンペーンとセールを合わせた施策で相乗効果も！？

楽天の担当者によれば、「タイパ」に役立つようなオーブンレンジや食器洗い乾燥機、掃除ロボットといった家電が好調に推移しており、気持ちを新たに新生活を迎えたいという需要から健康サプリメントや美容コスメのニーズも拡大傾向にあるという。

楽天市場では前述の「新生活フェア」に加えて、3月1日から「楽天スーパーSALE エントリー＆ショップ買いまわりでポイント最大10倍」のエントリーがスタート（※7）。また楽天経済圏として捉えれば、楽天トラベルの「楽天トラベル スーパーSALE」が3月4日から（※8）、楽天ラクマでは「出品＆販売するとラクマでの楽天カード決済が最大ポイント5倍」キャンペーンも3月1日から（※9）それぞれ開催されている。楽天のヘビーユーザーほどポイントやキャンペーンをうまく使って購入していると考えられるので、楽天市場の出店事業者としてはセール＆各キャンペーンを、独自の企画や新商材発売、在庫の追加といった施策を打つ良いタイミングとしても活用できるだろう。
※7：「楽天スーパーSALE エントリー＆ショップ買いまわりでポイント最大10倍」エントリー期間 2024年3月1日10:00～2024年3月11日1:59。ポイントアップ期間 2024年3月4日20:00～2024年3月11日1:59
※8：「楽天トラベル スーパーSALE」開催期間（予約対象期間） 2024年3月4日20:00～3月20日23:59
※9：「出品＆販売するとラクマでの楽天カード決済が最大ポイント5倍」キャンペーン期間：2024年3月1日10:00 ～2024年3月31日23:59