GMVが4982億人民元を突破したことを伝えるスクリーン（アリババグループ提供）

中国ネット最大手アリババグループが開催した「独身の日」イベントで、11日までのGMV（流通総額）が4982億人民元（約7兆9000億円）に達したと同社が発表した。今年はイベント期間を伸ばしたことや、新型コロナウイルスによる「巣ごもり消費」の影響もあり、過去最高となった昨年の流通総額を大きく更新した。

輸入ブランドトップ10には、ヤーマン、花王、資生堂といった日本企業もランクインした。

輸入商品のGMVは前年比1.5倍

11日正午時点で、越境ECプラットフォーム天猫国際（Tモール・グローバル）の輸入商品のGMVは前年比47.3%増になった。このうち、180の海外ブランドのGMVは1000万元を超えた。

新型コロナの影響で世界的に渡航制限がかかるなか、中国国外の高級ブランド（ラグジュアリーブランド）が積極的にイベントに参加。人気を得ていた。

天猫プレジデント蒋凡氏は「我々は、事業規模の大小にかかわらず、あらゆるマーチャントの皆様がデジタルエコノミーで成功への道を見つけられるよう尽力し、今後もデジタル基盤の発展に注力していきます」とコメントした。

輸入ブランドGMVランキング、美容健康機器のヤーマンがトップに

【輸入ブランドGMVランキングトップ10】（11月1日〜11日午前9時）
1位　ヤーマン（日本）美容健康機器、化粧品
2位　Aptamil（ドイツ）乳幼児用粉ミルクなど
3位　Swisse（オーストラリア）サプリメント
4位　花王（日本）化粧品、スキンケア・ヘアケアなど
5位　資生堂（日本）化粧品など
6位　A.H.C（韓国）化粧品など
7位　SmoothSkin（日本）美容機器
8位　a 2（ニュージーランド）乳幼児用粉ミルク
9位　Bio Island（オーストラリア）栄養補助食品
10位　Emporio Armani（イタリア）ファッション・レジャー

輸入ブランドGMVトップには、美容健康機器、化粧品、生活雑貨を手がけるヤーマン（東京都江東区）がつけた。

輸入商品のカテゴリー別GMVでは、栄養サプリメントや美容機器、乳幼児用粉ミルクといった健康・美容がランキング上位につけた。

好調ぶりを示した中国ネット通販、日本企業も好調

新型コロナの影響で渡航制限がかかるなか、「独身の日」イベントは中国のネット業界にとって最大級の特売チャンスであり、内需の力強さを表す機会だった。アリババも今回、販売期間を11月1〜3日・11日の2つに分けるなど、売上増の対策を打ってきた。

そんな中、11日の「第2期」では、30分が経った時点で、アリババはイベントを通したGMV（流通総額）が3723億元（約5兆8000億円）に達し、昨年の2684億元を超えたと発表した。

同社が「新型コロナウイルスの影響を受けるなか、強い回復を見せている」と評したように、依然として内需の「底力」を見せた形だ。

さらに日本は、（海外から中国への）越境ECにおける国・地域別GMVランキングでトップに。2016年から5年連続となった。

ただ、中国の規制当局はネット企業の独占的な行為を規制する指針の草案を公表するなど、先行き不透明感は広がっている。同社がどのような対策をうって来年以降のイベントに備えるか注目が集まっている。