新宿マルイ本館（株式会社丸井、本社：東京都中野区、代表取締役社長：青野真博）B1Fに、D2Cブランドや個人などが出店できるポップアップスペース「concept shops」がオープンする。

オンラインからオフラインへの最初の一歩を手助け

新宿マルイ本館B1Fに、D2Cブランドや個人などのスモールプレイヤーが手間なく手軽に出店でき、顧客へ新しい発見・体験を提供するポップアップスペース「concept shops（コンセプトショップス）」が、6月1日（木）にオープンする。「concept shops」は、リアル出店したいがリソースやノウハウがないスモールプレイヤーに、オンラインからオフラインへの最初の一歩を手助けし、訪れる顧客には「いつ来ても新しい発見や体験」を提供する、丸井の新しい場とサービスだ。

各スペースには、カスタマイズ可能な什器を標準装備し、ブランドの世界観を表現するサポートをするという。また、小売ノウハウを持つ丸井スタッフが常駐し、各ブランドの理念や商品の背景などを丁寧に顧客に案内するとのことだ。販売だけでなく、製品体験、ECサイトへの誘引、SNSフォロワーの獲得、サンプリングなど、出店者それぞれの目的やニーズを把握し、それをサポートする。試飲試食、LIVE配信など、さまざまな体験イベントを実施することが可能とのことだ。

出店ブランド概要

記念すべき第1回は、『おうちカフェ』をテーマに、スイーツをメインとした個性豊かなブランドが登場する。

◆ブースNo.1【むらおか研究所from北海道】

出店期間：6/1（木）～6/30（金）
＊マルイ初出店6/15～30はブースNo.４にて出店

こだわりの無添加製法でフルーツ本来の美しさ・香り・味を最大限に引き出した「飲む」ドライフルーツの専門店。

◆ブースNo.1【コーンズ・アンド・カンパニー・リミテッド】

出店期間：6/15（木）～6/30（金）
＊マルイ初出店

フランス人の愛するキッチン道具 「デバイヤー＆プジョー」では、プロシェフから一般家庭まで広く愛される銘品を紹介。

◆ブースNo.3【RENO】

出店期間：6/1（水）～6/30（月）
＊マルイ初出店

RENOは、⾷を通じて顧客に感動と幸福を届けるため、市場に⾰新【フードリノベーション】をおこし、感動と幸福を届ける。

◆ブースNo.4、5、7、8【溝呂木一美のドーナツの世界】

出店期間：6/1（木）～6/14（水）

日々おいしいドーナツを探し求め、年間500種類以上のドーナツを食べる「ドーナツ探求家」溝呂木一美おすすめの、さまざまなタイプのドーナツを販売するほか、全国各地のおすすめドーナツの紹介や書籍の展示など、ドーナツの魅力が存分に味わえるコンテンツが用意される。

◆ブースNo.5【E.F.Lab.】

出店期間：6/15（木）～6/30（金）
＊マルイ初出店

『おいしい花体験』を創作するエディブルフラワーの実験室。ミシュラン3つ星シェフに愛用される食べられる花屋が、世界に誇る“おいしい花のお菓子”を提案する。

◆ブースNo.6【CARPEDIUM（カルピデューム）】

出店期間：6/1（木）～6/14（水）

食べられるお花スイーツの新ブランド誕生！第一弾は「DUFFIN（ダフィン）」。「DUFFIN（ダフィン）」とは、ドーナツとマフィンを組み合わせたスイーツだ。さらに、食べられる花を使用し、花言葉でさりげなく贈る人へ気持ちを伝える仕かけも。花を五感で楽しむハイブリッドスイーツとなっている。

「新しい発見・体験」を提供

公表に際して同社では次のように述べている。

「このたび新宿マルイ 本館にオープンするのは、『食』に特化した『concept shops』。約2坪のスペースが8区画集積しており、『サステナビリティ』『ウェルビーイング』『パーソナライズ』をテーマとしたさまざまな『食』にまつわる商品・サービスを通じて、新しい発見・体験をお客さまへ提供いたします」

このように今回、「新しい発見・体験」を提供するポップアップスペース「concept shops」が、新宿マルイ本館B1Fにオープンすることになった。「食」コンテンツに特化した顧客とのリアルな出会いの場の提供を皮切りとして、EC時代の百貨店の新たな姿も創出されることになりそうだ。