2021年のハロウィンイベントにて、米Kraft-Heinz社が実施したライブコマース&ポップアップイベントでは、合計5,000人以上のライブ配信視聴者を獲得。また60万人がアーカイブ動画を視聴し、食品ブランドが効果的に直接消費者とつながる大きな機会となりました。本eBookでは、Kraft-Heinz社がどのようにイベントを設計・実施したのかを明らかにし、これほどまでに大きな成果を上げられた理由をまとめています。