株式会社小田急百貨店（本社：東京都新宿区、社長：中島良和、以下「小田急百貨店」または「同社」）は、「小田急百貨店オンラインショッピング」において、サッポロホールディングス株式会社が提供するアプリ「うちれぴ」とのコラボレーション企画を実施することを公表した。

特集コンテンツを開設

小田急百貨店は、2023年8月1日（火）より、ECサイト「小田急百貨店オンラインショッピング」において、サッポロホールディングス株式会社が提供する「家族のごはんをサポート」するアプリ『うちれぴ』とのコラボレーション企画を実施する。「小田急百貨店オンラインショッピング」で販売する食材を活用したレシピを『うちれぴ』にて紹介し、両サービス上で特集コンテンツを開設するとのことだ。

なお特典として『うちれぴ』にて、「小田急百貨店オンラインショッピング」特集コンテンツ内で販売する調理器具・食器を合計5000円（税込）以上購入時に使える500円クーポンを、2023年8月1日（火）～9月30日（土）の期間限定で進呈するとしている（詳細条件等については同社公式サイトを要参照）。

毎日の「ごはん」を豊かに

『うちれぴ』は、サッポロホールディングスが提供し、食品メーカー30社による約20000件のこだわりのレシピを掲載するものとなっている。食事の準備や感想を家族で共有できる機能や「日々のごはんを思い出」として記録できる機能を備え、毎日の食事の準備がスムーズに楽しくなることを目指している。

今回のコラボ企画では、「小田急百貨店オンラインショッピング」にて販売される肉や野菜などの食材を活用し、ハレの日や嬉しい時に家族で食べたい「ご褒美レシピ」や時間がない時でも美味しく作れる「タイパレシピ」を『うちれぴ』が開発し、両サービス上に設けた特集コンテンツにて紹介するという。

顧客の生活シーンに寄り添った商品提案を実施

さらに『うちれぴ』公式アンバサダーで、料理系TikTokインフルエンサーの「こに」氏が「小田急百貨店オンラインショッピング」で販売する調理器具・食器を使用して、コラボレシピの料理動画を配信するという。

同社では、ECサイトにおいて季節や歳時記に合わせた様々な特集を実施しており、今回の取り組みにおいては、より顧客の生活シーンに寄り添った商品の提案力を向上させるとしている。

その上で『うちれぴ』との相互送客の促進により、顧客接点の強化と認知拡大を図るとしており、同施策を通してECサイトで販売する食材や食器などを使用した特集コンテンツ協創を通した両サービス上での展開が加速することになりそうだ。