メタバースで“第3の商空間”の予感も！フューチャーショップ20周年記念のVRワールド「FUTURE 20th SQUARE」

2023/11/17

ECのミカタ編集部

株式会社フューチャーショップ（本社：大阪市北区、代表取締役：星野裕子）が、サービスリリース20周年を記念してバーチャルワールド「FUTURE 20th SQUARE」をオープンした。「FUTURE 20th SQUARE」はヨーロッパの伝統的なクリスマスマーケットをほうふつとさせる空間でバーチャルポップアップなどが楽しめる、「VRChat」上のワールド。同社では、今回の取り組みによって「テクノロジーとクリエイティビティが融合するバーチャル空間において、未来の消費者とのコミュニケーションを模索していく」としている。

VRワールドに体験型バーチャルポップアップなどが登場

SaaS型ECサイト構築プラットフォーム「futureshop」を提供する株式会社フューチャーショップ（以下、フューチャーショップ）が、サービスリリース20周年を記念して、バーチャルワールド「FUTURE 20th SQUARE」をオープン。「FUTURE 20th SQUARE」はソーシャルVRプラットフォーム「VRChat」上にオープンし、6つのブランドのバーチャルポップアップなどが楽しめる（※）。
「ECのミカタ」編集部では11月10日に行われたグランドオープン記念プレス発表会に参加。「FUTURE 20th SQUARE」内で開催された発表会では、各バーチャルポップアップや協賛企業のロゴをあしらった乗り物・アトラクション、さらにワールドの楽しい“仕掛け”も紹介された。

「FUTURE 20th SQUARE」出店店舗とギミック
■伊藤久右衛門（アイスバーをフルーツなどでトッピング）
■格之進（ジューシーなハンバーグをじっくり焼く）
■京橋千疋屋（果物を色とりどりのフルーツアソートに）
■治一郎（香ばしいバウムクーヘンを焼き上げる）
■北海道北釧水産（新鮮なカニしゃぶを冬空の下で楽しむ）
■モロゾフ（プリンお皿だしチャレンジ）

協賛：Amazon Pay、au Pay、d払い、ネットプロテクションズ、ペイディ、PayPay、楽天ペイ、SBペイメントサービス
特別協賛：フューチャースピリッツ

バーチャル空間におけるECの可能性を示すプロジェクト

「VRChat」上でワールドをオープンするのはEコマースプラットフォーム提供企業としては初の取り組みという「FUTURE 20th SQUARE」。プレス発表会では、自らワールドを案内した星野氏が今回の取り組みについて語った。

星野氏は、イルミネーションの輝く「FUTURE 20th SQUARE」で男女が楽しむPVを紹介した後で、プロジェクトへの思いを説明。「お気に入りのものの価値って、買った時の思い出とかエピソードも加わって愛情がわいてくるものですよね。私たちフューチャーショップはインターネットを使ったショッピングを実現するEコマースプラットフォームを20年間開発してきていますが、この20年でインターネットやデバイスの技術革新はもちろん、Webの技術も驚くほどの早さで進化してきました。そしてEコマースはどんどん利便性が高くなり、表現力もずいぶん豊かになりました。でも、私は常々、Webのコマースやスマートフォンのコマースではどうにも実現できないなと思っていたことがあります。それが今のEコマースサイトでは、友人、彼氏や彼女、愛する家族と一緒にネット上で思い出を作りながらショッピングができないということなんです。でも、このバーチャル空間では可能かもしれない。その思いがこのプロジェクトに私たちを駆り立てたんです」。

さらに「FUTURE 20th SQUARE」を“次の20年の未来の新しい消費者との関係を模索するための場所”とし、「このプロジェクトは、EC業界全体の新たなるステージへの重要な一歩を踏み出すきっかけとなると考えています」と、ECにとってのバーチャル空間の可能性にも言及した。

訪れた人に楽しんでもらえるよう、エリア全体にさまざまな工夫が凝らされた「FUTURE 20th SQUARE」。現状ではこのワールドで商品を販売・購入することはできないが、ECのひとつの未来像を具現化し、それを体感・共有できるプロジェクトと言えるだろう。

「FUTURE 20th SQUARE」ワールド概要
■名称：FUTURE 20th SQUARE
■運営：株式会社フューチャーショップ
■期間：2023年11月10日（金）～
■来場方法：VR機器・ゲーミングPCから来場できる。VRChat ワールド選択から「Future 20th Square」で検索。VRChatのサブスクリプションサービスである「VRChat Plus」に登録している人は、Android端末からも来場できる
■公式サイト：https://www.future-shop.jp/anniversary/future20thsquare/

※　商品の販売は各ECサイトとなる