越境EC、海外アニメファンの最多購入は「フィギュア」 BEENOS調査
BEENOS株式会社は2026年5月25日、「アニメグッズ購入に関する意識調査」の結果を発表した。
調査概要
◆実施時期：2026年3月19日～3月26日
◆回答者数：554名（設定言語：英語371、繁体字109、韓国語74）
◆回答対象者：アンケート開始日より、表示言語を「英語」「繁体字」「韓国語」で1年以内にBuyeeで商品を購入した人
◆調査方法：オンラインアンケート
◆調査主体：BEENOSグループ
◆出典：海外アニメファンのグッズ購入意向調査（BEENOS株式会社）
最も購入されているアニメグッズは「フィギュア」
越境ECでアニメグッズを購入したことがあるかを質問したところ、87.0%が「はい」と回答。最も高かったのは繁体字ユーザーで、97.6%を占めた。
一方、日本アニメ以外のアニメグッズを越境ECで購入したことがあるかという質問では、「はい」が30.8％にとどまった。
続けて、日本アニメ以外のアニメグッズを越境ECで購入したことがある人に、どの国のアニメか聞いたところ、アメリカ、中国、韓国が上位を占めた。
最も購入しているアニメグッズについて単一回答で聞いたところ、「フィギュア」が39.6%と突出する結果に。購入頻度は「3カ月に1回程度」が最多で24.9%、次点が「1カ月に1回程度」で20.8%となった。
「フィギュア」と「ぬいぐるみ」は3言語すべてで1位と2位
好きなアニメとコラボしたら欲しいと思う玩具は、1位「フィギュア」85.5%、2位「ぬいぐるみ」55.0%、3位「プラモデル」36.5%が上位に挙がった。
言語別では、フィギュアとぬいぐるみは3言語すべてで1位と2位となり、商品ジャンルとしての強さが際立っている。英語ユーザー、繁体字ユーザーともに3位は「プラモデル」だが、韓国語ユーザーでは「カードゲーム」がランクインしている。
アニメコラボファッショングッズのデザインについて質問したところ、「アニメコラボであることが控えめなデザイン」という回答が63.3%を占めた。
具体的な商品デザインについては、「ロゴやキャラクターを小さく配置」が最多で53.0%が支持。また、「キャラクターの着用デザインを忠実に再現」も半数近い回答を獲得している。
「ポケットモンスターシリーズ」が5エリアで1位
BEENOS Solutions株式会社が調査した「アニメ×越境ECレポート（※1）」では 2025年に最もグッズが購入されたアニメ作品シリーズは1位「ポケットモンスターシリーズ」、2位「ワンピースシリーズ」、3位「ドラゴンボールシリーズ」となった。
各作品とも海外人気の高さに加えて、近年越境ECで人気の「トレーディングカード」を展開していることが特徴となっている。
※画像元：BEENOS Solutions、「アニメ×越境ECレポート」を発表（BEENOS Solutions株式会社）
作品ごとの人気傾向をエリア別に分けたところ、「ポケットモンスターシリーズ」は5エリアで1位となった。北米とヨーロッパは順位の変動はあるものの上位5作品が同一。東アジアでは「鬼滅の刃」と「ちいかわ」の人気の高さが特徴的である。
※画像元：BEENOS Solutions、「アニメ×越境ECレポート」を発表（BEENOS Solutions株式会社）
BEENOS Solutions株式会社 取締役 岩本夏鈴氏は、本件について次のようにコメントしている。
「日本アニメは配信サービスによりコンテンツが先行して普及し世界中にファンを生み出しています。しかし、グッズ購入は需要に対して各国現地における供給が追い付いていないのが現状です。このような背景からBEENOSグループの越境EC支援サービスBuyeeでは『アニメ・コミックグッズ』の流通が2025年に前年比で二桁伸長しています」
日本アニメのグローバルな人気拡大に伴い、現地での入手が困難な公式グッズを越境ECで購入する海外ファンが増加。日本のコンテンツホルダーやメーカーにとって、海外市場はかつてないほど商機が拡大している。越境EC事業者は各国ユーザーの興味関心を把握した上で、求められる商材の拡充や施策を検討したい。
※1 調査概要：タイトル：BEENOS Solutions「アニメ×越境ECレポート」対象データ。一次流通：二次流通を含む越境ECサービス「Buyee」の購買データ。対象期間：2026年1月1日～2026年3月31日および2025年1月1日～2025年12月31日。対象としたアニメ作品の出典：アニメ総合データベース「アニメ大全」。
