TikTok Shop、中小事業者のデジタルシフトを支援する新プログラム始動

TikTok Shop Japanは2026年7月28日、TikTok Shopの中小企業を支援するグローバルプログラム「SOAR Together（ソアー・トゥギャザー）」を、日本全国のつくり手や中小事業者のデジタルシフトを後押しする新プログラム「Japan SOAR Together」として国内で新たに立ち上げることを発表した。

国内30社の中小事業者を募集し、包括的なサポートを提供

新プログラム「Japan SOAR Together」では、国内30社の中小事業者を募集。起業家型リーダーの育成や地域づくりに取り組む、認定NPO法人ETIC.とのパートナーシップのもと現地視察、メンターシップ、実践的なスキル開発、ビジネスアクセラレーションなどを含む包括的なサポートを提供する。

参加企業はデジタルマーケティング、Eコマース運営、持続可能なビジネスモデルの構築に関する「実践的な能力」を身に着けることができる。

TikTok Shop Japanは「日本のBtoC（消費者向け）EC市場規模は、2024年に前年比5.1%増の26.1兆円に達しました（※1）。しかし、EC化率はわずか9.8%にとどまっており、小売業の約90%が依然としてオフラインであることから、今後の成長に大きな可能性を秘めています」とコメントしている。

小規模事業者の「デジタル化支援」に注力

「Japan SOAR Together」では、企業がこのデジタル化の機会を捉えるための専用モジュールを用意。グローバルおよび、国内での実績に基づいた戦略を通じて、LIVEコマース販売の最適化とTikTok Shopの最大限の活用に焦点を当てたセッションを実施する。

6カ月間のプログラムでは、優れた商品力を持ちながらも、人材育成リソースの不足や販路開拓など、特有の課題に直面している小規模事業者のデジタル化支援に注力する。

こうした企業の多くは、日本の豊かなライフスタイルを象徴する工芸品や高品質な特産品、農産物を手がける「つくり手」である。本プログラムには、オンラインおよびオフラインでのトレーニングや現地視察が組み込まれており、事業者が直面する課題に対応し、デジタルツールの導入、新たな市場へのアクセス、そして持続可能な成長の実現を力強く後押しする。

「Japan SOAR Together」プログラムの詳細については、8月のプログラム応募受付の開始に合わせて案内される予定となっている。

自信を持ってビジネスを飛躍できるようサポート

TikTok Shop Japan ゼネラルマネージャー 執行役員 邱開洲（きゅう かいしゅう）氏は、本件について次のようにコメントしている。

「日本でのサービス開始から1周年という節目に本プログラムを始動できることを大変嬉しく思います。単なるEコマースのノウハウ提供にとどまらず、事業成長に直結する実践的なメンタリングを通じて、全国の事業者の皆さまがデジタル化の波を乗りこなし、自信を持ってビジネスを飛躍（SOAR）させられるよう、全力でサポートしてまいります」

同社は中小事業者を支援するグローバルイニシアチブ「SOAR（Supporting Our Artisans and Retailers）Together」を2024年に立ち上げ、年間10以上の市場で1500名以上の起業家を支援してきた。

全国のつくり手や中小事業者の「デジタルシフト」を支援する取り組みとして、今後の展開が注目される。

※1：経済産業省「令和6年度デジタル取引環境整備事業（電子商取引に関する市場調査）」