オールアバウトは、外国人向けの日本総合情報サイト「All About Japan」を開設
外国人向けにインターネットで積極的に情報配信したが、今後日本を訪れたいという新規ユーザーに向けた態度変容も起こせていない状況だった
「All About Japan」のビジョンは“外国人目線で日本の魅力を発掘・発信”

外国人の目線だからこそ、気が付く日本の魅力！

総合情報サイト「All About」を運営する株式会社オールアバウト（以下「オールアバウト」）は、日本文化の発信による訪日ニーズの取り組み及び海外進出を目指す企業・自治体の支援を目的に、外国人向けの日本総合情報サイト「All About Japan」を開設する。

昨今、アジア諸国を中心に訪日外国人客数は増加傾向を続け、2015年7月には単月として過去最高となる192万人を記録し、一層盛り上がりをみせている。それに伴い、各地方自治体がインターネットを利用した積極的な情報発信をするほか、企業による外国人向け情報サイトも多数開設された。だが、各都道府県の有名スポットに注力し過ぎていたり、外国人目線が欠如していたりすることから、必ずしも訪日外国人の役に立っているとは言えず、今後日本を訪れたいという新規ユーザーに向けた態度変容も起こせていない状況だった。

オールアバウトでは、総合情報サイトで培ったコンテンツ編集力をもとに、2013年より内閣府の受託を受け、日本政府の施策や取り組み、日本文化を紹介する政府広報誌「Highlighting JAPAN」を現在まで継続的に制作するほか、各官公庁・企業の海外への情報配信を担ってきた。

「All About Japan」は、“外国人目線で日本の魅力を発掘・発信”をビジョンに掲げ、観光だけでなくグルメ・文化・技術といったカテゴリでのツウな国内情報をはじめ、海外における日本情報までも幅広く取り扱う多言語対応の日本総合情報サイトである。

特徴は、「行列のできるご当地ラーメン」のような特定の目的・嗜好を持った旅行者に向けたコンテンツを週替りでテーマ設定の上、提案していくことである。さらに、国内外在住の500人の日本通な外国人ライターによるオリジナル記事などを翻訳したり、動画やランキングによる紹介など様々なフォーマットを活用している。また、「日本の“dashi”が手に入るマーケット5選inNY」のような海外での日本食や日本関連イベントなどの情報を、国外のメディア・個人ブログなどを引用元として独自の切り口で発信している。その他にも、英語・中国語（簡体字・繁体字）・韓国語・タイ語の多言語に対応していることや、メディアと連携した越境ECも対応可能なことも特徴に挙げられる。越境ECを実現するにあたって、株式会社ちん里う本店が運営するジャパンプロダクトに特化したECサイト「NIHON ICHIBAN」と連携している。

今後は、記事コンテンツおよび購入可能な商品の更なる拡充を図るため、国内のインバウンド系メディアおよびECサイトとの提携を推進していく。今まで接点が無かった海外における日本のファン作りと、ファンが日本に関わるアクションをする機会を増やす。さらに、海外への進出を目指す日本企業のマーケティングも支援していくことで、「All About Japan」を国内No.1のクローバルPRプラットフォームにすることを目指す。

日本には、美しい場所や文化が多く存在する。それを海外に発信するために誕生したサイトが「All About Japan」である。外国人ライターが日本情報を発信することで、今まで気が付かなかったことを知ることができる。外国人から見る「日本の姿」を知るチャンスは、このサイトにしかない。