インターネットの広告費（以下Web広告）がテレビを初めて上回ったのは2019年度のこと。
Web広告はその後も成長を続け、2020年度はマスコミ4媒体（テレビ・ラジオ・新聞・雑誌）の合計「2兆2,536億円」に迫る「2兆2,290億円」を記録しました。
「時代の流れ」に従い多くの企業がWeb広告への投資を増やす一方で、投資を「拡大する（アクセルを踏む）」べきか「縮小する（ブレーキを踏む）」べきかの指標である『KPI（投資基準）』を設定しないまま広告費を垂れ流し疲弊する企業が増えています。
本日は、100個近くあると言われる『KPI』のうち、Web広告の運用担当者が絶対に外してはいけない２つの指標をご紹介します。