Amazon（所在地：東京都目黒区）は、良質でお求めやすい価格の商品を幅広い品揃えでお客様にご提供できるよう、食品・飲料、日用品、ベビー用品などの消費財におけるプライベートブランド（以下、Amazonブランド）を拡充する方針であることを公表した。

プライムデーより販売開始

Amazonがプライベートブランドの拡充に乗り出している。その一環として、ペット用品ブランド「Wag（ワグ）」とスポーツ栄養カテゴリーブランド「OWN PWR（オウンパワー）」の2ブランドがAmazonブランドとして新たに加わった。

Wagは、大切な家族の一員であるペットのための必需品を求め安い価格で提供するペット用品ブランドだ。またOWN PWRは、アスリートたちのパフォーマンス向上をサポートするために作られたスポーツ栄養カテゴリーブランドとなっている。

さらに食品や日用品など幅広いカテゴリの商品を扱うAmazonブランド「SOLIMO（ソリモ）」からは、シリアルブランド売り上げトップクラスのカルビー「フルグラ」とのダブルブランド商品、ならびにドトールコーヒーとのダブルブランド商品をそれぞれ新発売する。

これらSOLIMOダブルブランドの新商品は、7月15日（月・祝）0時から7月16日（火）23時59分まで48時間開催する、年に一度のプライム会員のためのビッグセール「プライムデー」より販売を開始するそうだ。

「プライムデー」開催中はAmazonブランドの一部商品もセール価格で販売され、最大30％OFFと通常よりもお得に購入できる。

ペット関連アイテムの『Wag』

Wagは大切な家族の一員であるペットのための必需品を求め安い価格で提供するAmazonのペット用品ブランドだ。ペットが毎日使う商品だからこそ、手頃な価格なだけでなく、良質で使いやすく安心して長く利用できるような商品が提供される。

◆【犬用商品例】

『ペットシーツ厚型』
スポット吸収で広がりにくいため、取り替えの回数や手間が減って経済的。長時間シーツを取り替えられない時でも安心して利用できる。

『ペットシーツ薄型』
小型犬のおしっこ1回分をしっかり吸収する薄型タイプ。薄型なためストックしてもかさばらず、外出時の持ち出しに便利。ごみ捨てもかさばらない。

Wag ペットシーツ 厚型 レギュラー 88枚x2袋(176枚)
Amazon販売価格：2,368円（税込)

Wag ペットシーツ 厚型 ワイド 42枚x2袋(84枚)
Amazon販売価格]：2,252円（税込)

Wag ペットシーツ 薄型 レギュラー 1回使い捨て 300枚
Amazon販売価格：2,073円（税込)

Wag ペットシーツ 薄型 ワイド 1回使い捨て 150枚
Amazon販売価格：2,073円（税込)

Wag ペットシーツ 薄型 スーパーワイド 1回使い捨て 75枚
Amazon販売価格：2,073円（税込)

◆【猫用商品例】

Wag 消臭猫砂 5Lx4袋
Amazon販売価格：1,970円（税込)

天然鉱物のベントナイト製の猫砂で、一日経ってもニオイ戻りしにくい消臭タイプ。長時間の脱臭力（※24時間経過後、消臭率が99.8%と脱臭効果が継続）をもつペレットタイプで、目に見えない小さな穴がニオイ成分を吸着することで長時間脱臭効果が続く。

スポーツ栄養カテゴリの『OWN PWR』

OWN PWR（オウンパワー）はアスリートたちのパフォーマンス向上をサポートするために作られたスポーツ栄養カテゴリのAmazonブランドだ。健康維持のための気軽なスポーツから、毎日体を鍛えているアスリートまで、あらゆる方のフィットネスライフに寄り添う商品ラインナップを目指す。日本ではホエイプロテインを2つのフレーバーで展開する。

『OWN PWR ホエイプロテイン』
主要たんぱく質原料として、ホエイプロテインを使用しているため、消化と吸収が早く、トレーニング後のたんぱく質補給や栄養補給として優れた商品。たんぱく質含有量、アミノ酸スコアを保ちながらも、保存料や増粘剤は一切不使用。一般的なプロテインよりも半分の水の量でもよく溶けておいしく飲むことができる。

OWN PWR ホエイプロテイン 100 ココア味
Amazon販売価格：2,980円（税込）

OWN PWR ホエイプロテイン 100 チョコレート風味
Amazon販売価格：2,980円（税込）

『SOLIMO（ソリモ）』の新商品

毎日使うベーシックな食品や日用品など幅広いカテゴリーの商品を扱うAmazonブランド「SOLIMO（ソリモ）」。7月15日（月・祝）0時から7月16日（火）23時59分まで開催する、年に一度のプライム会員のためのビッグセール「プライムデー」に合わせて各メーカー様とのダブルブランドの新商品を発売する。

SOLIMO カルビー フルグラ 1000g×6袋
Amazon販売価格：4,988円（税込)

シリアルブランド売り上げトップクラスのカルビー「フルグラ」とAmazonブランド「SOLIMO」のダブルネーム商品が新発売。「フルグラ」は、オーツ麦、ライ麦、玄米などの穀物を丁寧に焼き上げ、自然な甘さのドライフルーツをミックスしたフルーツグラノーラだ。食物繊維・鉄分が豊富に含まれ、1食分50gで一日の必要量の1/3の8種のビタミンを摂取できる1000gのお徳用サイズとなっている。

SOLIMO ドトールコーヒー レアルブラック 400g×24本
Amazon販売価格]：2,473円（税込)

「ドトールコーヒー」と共同企画した「SOLIMO ドトール レアルブラック400g」。ドトールの美味しさが手軽に楽しめる、ボトル缶タイプの無糖ブラックコーヒーだ。ドトール自社工場こだわりの直火焙煎で焼き上げたコーヒー豆を使用し、すっきりとした後味と飲みやすさを追求した。香料不使用で仕上げた、コーヒー本来の香りが豊かに広がる毎日でも飲み飽きない美味しさとなっている。

プライムデーではAmazonブランド商品が買い得に

また今年のプライムデーでは、Amazonブランドの新商品や定番人気商品がセール対象として登場し、最大30％OFFと通常よりもさらに割安に買い求めることができるようだ。

近年、流通各社などではプライベートブランド商品の展開が増えている。既存のメーカーなどと提携し、独自のブランドとして展開する手法は、特定の販売チャネルで独占的に商品を販売できるだけでなく、広告費・物流費・人件費などを削減できるので、ナショナルブランドよりも割安な価格で提供できる。

こうしたプライベートブランドの商品を拡充することは、Amazonがこれまで自社製品の幅が少なかったところに、ユーザー側から見た商品の選択肢が増え、ECプラットフォームとしての付加価値が増すだけでなく、新たな収益チャネルを創り出すことにもなるだろう。

いずれにしろAmazonの戦略の中でも重要な柱ともなり得、かつ同様のアイテムを扱う事業者にとってはさらなるライバルの出現ともなる。今後の同社のプライベートブランドの展開には各方面から視線を集めることになりそうだ。