au PAY マーケットで産直品をライブコマース販売　ECを通して地方創生を支援

KDDI株式会社（本社:東京都千代田区、代表取締役社長:髙橋 誠、以下 KDDI）、auコマース＆ライフ株式会社（本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:八津川 博史、以下 auCL）、株式会社ポケットマルシェ（本社: 岩手県花巻市、代表取締役:高橋 博之、以下 ポケットマルシェ）は、生産者と購入者をライブ配信によってつなげていく取り組みを「au PAY マーケット」で開始することを公表した。

生産者と消費者をライブ配信でつなぐ

KDDI株、auCL、ポケットマルシェは、農業と漁業の発展による地方創生を目的に、全国各地の生産者と購入者をライブ配信によってリアルタイムでつなげていく取り組みを2021年10月19日から総合ショッピングサイト「au PAY マーケット」で開始する。同取り組みの第1弾として青森県、岩手県、鳥取県の生鮮食品を届け、今後も定期的に実施するとしている。

同取り組みで活用するライブコマースサービス「ライブTV」とは、「au PAY マーケット」で販売する商品をライブ配信で紹介するサービスだ。ライブ中に視聴者と出演者がリアルタイムで双方向にコミュニケーションを取りながら商品を購入できるなど、新たな購買体験が提供される。

第1弾ライブ配信の概要

ポケットマルシェの高橋社長と生産者が青森県、岩手県、鳥取県産の商品を紹介。先着150名が利用可能な、ポケットマルシェの商品を3,000円以上の購入でポケットマルシェ全商品に使える800円割引クーポンが配布される。

[配信日]
2021年10月19日20:30～21:30

[取扱商品]
①青森県深浦町「野呂さんの『深浦サーモン 切り落とし&ネギトロセット』」
②岩手県花巻市「高橋さんの『白金豚プラチナポーク ロース＆バラの焼肉セット』」
③鳥取県倉吉市「鳥飼さんの『鳥取和牛堪能！ご当地カレーセット』」

[クーポン配布期間]
2021年10月19日12:00～2021年10月25日9:59

地方創生×新しい買い物体験

公表に際して次のようなコメントが出されている。

「ポケットマルシェは、全国の農家・漁師から直接食材が届くアプリ『ポケットマルシェ』を提供し、2021年9月30日から『au PAY マーケット』でも食材販売を開始しました。これまでも自社SNSで生産者のリアルタイム配信を実施していましたが、『au PAY マーケット』の特長であるライブコマースを活用することで、お客さまはスマホアプリ1つで視聴から購入までを行うことが可能になります。さらに多くの生産者とお客さまをつなぎ、生産におけるこだわりや食べ方など文字だけでは伝えきれない商品の魅力を、生産者の思いを込めてお伝えしていきます。各社は本取り組みを通じて、地方創生と新しいお買い物体験価値の提供に努めていきます」

全国の農家・漁師から、直接やりとりをしながら旬の食べ物を買うことができるプラットフォームであるポケットマルシェ。2016年9月に提供を開始し、現在、約6,000名（2021年10月時点）の農家・漁師が登録し、約13,000品の食べ物の出品と、その裏側にあるストーリーが提供されている。

新型コロナウイルス感染拡大をきっかけに食への関心が高まり、ユーザ数は約7.5倍、注文数はピーク時に約20倍となり、約39万人の消費者が「生産者とつながる食」を享受している。今回新たに、KDDIグループであるau PAY マーケット上でライブ配信を通して産直品が販売されることになり、同プラットフォームの強みを生かした地方創生に期待がかかるところだ。