株式会社パルコ（以下：パルコ）は、韓国の大手百貨店「現代（ヒュンダイ）百貨店」（HyundaiDepartment Store Co., ltd.）」（以下：ヒュンダイ）と戦略的協業に関する基本合意を締結した。

全国の主要都市のPARCO各店にてKブランドPOPUP企画を開催

今回の基本合意締結を受け2024年5月より、渋谷PARCOをはじめ全国の主要都市のPARCO各店にて現代百貨店が発掘し、Kファッションアイコンに成長したKブランドが日本上陸するPOPUP企画が開催される。

渋谷PARCOにてパク・ソジュンがアンバサダーを務めたことで話題沸騰中の韓国ブランド「NOICE」を皮切りに、韓国のトレンドに敏感な若者から支持を集める「EMIS」、昨年10月に渋谷PARCOでPOPUPを行い話題となった「Matin Kim」、2人の女性デザイナーが手掛ける韓国発レディストリートブランド「MSCHF」など、11ブランドが単独POPUPとして登場。

3Fでは「THE HYUNDAI x PARCOLimited Store with NUGU」がスタートし、9ブランドが週替わりで展開する。

また、ファッションだけではなく、Kエンタメコンテンツも同時に披露。「NOICE」では、日本でも人気の高い韓国の国民的俳優パク・ソジュンが特別来日するイベントも予定されている。

渋谷PARCOにて2カ月間、9ブランドが連続してPOPUP出店

2024年5月10日～7月28日の期間にて、韓国ファッションブランドのPOPUPイベントを渋谷PARCOにて開催される。3FのPOPUP SPACEを会場、9ブランドが連続してPOPUP出店。予定されているブランド、期間の一例は以下の通りだ。

◆NOICE
▷期間：2024年5月10日～16日
過去のカルチャー、アート、ミューズのヒストリーを再解釈し、性別の区別のない自由と固定観念から脱したテイラーリングを中心にデニムとラダーシグネチャーアイテムでコレクションを展開。

◆MSCHF
▷期間：2024年6月7日～13日
サブカルチャーベースのカジュアルストリートウェアブランド。ビンテージ生地を利用したバッグやアクセサリー、アパレルコレクションを中心に活発に展開。

◆SMITH&LEATHER
▷期間：2024年7月5日～15日
天然皮革素材のゴルフアクセサリー、スマートキーケース、スマホケースなど様々なスモールレザー
商品でイニシャル刻印が可能なカスタマイズコレクションと様々なコラボ製品のポップアップストアを展開し、大きな反響を呼んだ。

日韓のミレニアル世代とZ世代にアプローチする

渋谷PARCOはミレニアル世代とZ世代（＝MZ世代）がメイン客層である。

一方、現代百貨店は、韓国でこのMZ世代へのアプローチに注力する百貨店であり、特に2021年2月にオープンしソウルの新たな観光スポットとなった百貨店「THE HYUNDAI SEOUL」(ザ・ヒュンダイ ソウル)は、一部では「韓国の渋谷PARCO」と呼ばれるほどラグジュアリーブランドと、次世代の若きトレンドブランドの共存、カフェやエンタメなどが融合している。

こうした状況を背景に、今回の基本合意締結を通じて、日本への韓国コンテンツやカルチャー展開はもちろん、将来的には渋谷PARCOおよびパルコのエンタテインメント事業を軸に、韓国マーケットに向け、渋谷PARCOを基点に開発するトーキョーカルチャーや日本発のコンテンツを韓国で展開することも検討されている。

世界の観光客を魅了する情報発信都市・渋谷とソウルに位置する渋谷PARCOと現代百貨店が協業することで、より一層世界に対する情報発信力向上が期待されるだろう。期間中の動向、展開に注目したい。