楽天グループ株式会社（以下：楽天）が運営するインターネット・ショッピングモール、楽天市場は2024年12月11日、初となる「楽天ベストコスメ2024 メンズ大賞（※1）」を発表した。本記事では一部内容を抜粋して紹介する。
※1：集計期間、2023年10月1日～2024年9月30日

16万点の商品から48商品を選出

「楽天ベストコスメ2024 メンズ大賞」は、楽天市場の美容・コスメ・香水のカテゴリーでメンズコスメ商品として販売される約16万点（※2）の商品から「総合大賞」のほか「スキンケア部門」「ヘアケア部門」「メイク部門」「ボディケア部門」「香水・フレグランス部門」「特別賞」などの18部門にて、計48商品を選出した（※3）。以下一部を紹介する。

◆総合大賞
▷1位：薬用スカルプトニックNK15（スカルプD）
▷2位：プレミアムフェイスエッセンス アクアモイス（＆GINO）
▷3位：アスタリフト メン ジェリー アクアリスタ（ASTALIFT MEN）
▷4位：ヒアロディープパッチ（北の快適工房）
▷5位：ボタニカル ローション＆アフターシェーブ（クワトロボタニコ）

※画像元：「楽天ベストコスメ2024 メンズ大賞」を発表（楽天グループ株式会社）

◆スキンケア部門
▷化粧水・ローション部門1位：デイリー ウオーター ローション N+（LAB SERIES）
▷美容液部門1位：アスタリフト メン ジェリー アクアリスタ（ASTALIFT MEN）

◆メイク部門
▷化粧下地部門1位：インプレスカラーウェア（UNLICS）
▷ファンデーション・その他ベースメイク部門1位：BBクリーム （NULL）

◆ヘアケア部門
▷シャンプー部門1位：PPTコラーゲン＆シルク シャンプー（アイナボーテ）
▷トリートメント・コンディショナー部門1位：薬用スカルプボリュームパックコンディショナーNK15（スカルプD）

※2：2024年12月時点
※3：一部の商品は複数部門での選出

メンズコスメ関連商品の流通額は5年で1.4倍に

楽天市場では、メンズコスメ関連商品の流通額が2019年から2024年にかけて約1.4倍に伸長しており（※4）、男性における美容意識の高まりがうかがえる。

こうした需要の拡大を受けて、今回初となる「楽天ベストコスメ2024 メンズ大賞」を発表するに至った。

また、「楽天ベストコスメ2024 メンズ大賞」に選出した商品を含むキャンペーンを以下内容にて実施する。

◆期間：2024年12月11日10:00～2025年1月15日9:59
◆概要：「楽天ベストコスメ2024 メンズ大賞」で選出した一部商品を含む15商品（9ショップ）ブランドを対象に、300円オフクーポンを配布
※本クーポンは、対象アイテムの通常購入で利用可能
※クーポンを獲得しても、利用回数の上限に達した場合利用不可

楽天市場は化粧品や関連情報の発信を充実させ、ユーザーニーズに対応した買い物の場を提供するとしている。今後も伸長が予測されるメンズコスメ市場の動向に注目、期待したい。

※4：2019年1月1日～11月30日と2024年1月1日～11月30日における「美容・コスメ・香水」ジャンルの中で男性用として登録されている商品の流通総額を比較