40～50代女性が最も興味を持つライブコマースカテゴリーは？　ピースユー調査

株式会社ピースユー（以下、ピースユー）が運営するライブコマースアプリ「Peace you LIVE」は2025年3月12日、ライブコマースにおける購買動機に関するアンケート調査の結果を公表した。本記事では一部の内容を抜粋して紹介する。

調査概要

◆調査方法：アンケート調査
◆調査対象：40歳～59歳（女性100％）
◆回答者数：120人
◆調査期間：2025年2月19日～2月20日
◆調査内容分析：株式会社ピースユー
◆出典：「Peace you LIVE（株式会社ピースユー）」調べ
ライブコマースにおける購買動機に関するアンケート調査（株式会社ピースユー）

「食品」への興味関心が高い

「商品の購入を検討する際に、どのような情報を参考にしますか？」と質問したところ、「商品の機能・性能」「価格に関する情報」が上位にランクインした。

続いて、「ライブ配信（ライブコマース）で商品が紹介されていたら、どのようなカテゴリに興味を持ちますか？」と質問。「食品」が最も多く、続いて「コスメ・美容系商品」「日用品」が続いた。

「商品の詳細な情報を得られる」点が魅力

「ライブ配信（ライブコマース）で商品を購入する際に、どのような点に魅力を感じますか？」については、「商品の詳細な情報を得られる」がトップに。通常のECでは難しい訴求方法に惹きつけられている様子が見受けられる。

「ライブ配信（ライブコマース）で買う理由は何ですか？」については、「価格が安かったから」がトップとなった。

自分にとってのメリットを重視する傾向

本調査についてピースユーは、「ライブコマースは『価格重視で、普段から購入している商品や、より詳しく知りたい商品をお得に手に入れる』ための有効な手段として認識されていることが示唆されました。ライブ配信限定の特典や、限定商品なども、購入を後押しする要素として機能していることがわかります」とコメント。

一方で、「配信者を応援したい」や「他の視聴者も買っていた」といった理由は少数派であり、40代、50代女性は、感情的なつながりや周囲の状況よりも、商品そのものの価値や、自分にとってのメリットを重視する傾向があることが示唆されたとも。

40〜50代女性をターゲットにしたライブコマースを検討する事業者は、本調査結果を参考にしてみてはいかがだろうか。

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