「プレミアム食品・飲料」直近1年間に購入した人は5割強　マイボイスコム調査

マイボイスコム株式会社は2026年5月22日、4回目となる「プレミアム食品・飲料」に関するインターネット調査の結果を発表した。

調査概要

◆調査対象：マイボイスコムのアンケートモニター
◆調査方法：インターネット調査（ネットリサーチ）
◆調査時期：2026年4月1日～4月7日
◆回答者数：1万1104名
◆出典：プレミアム食品・飲料に関するアンケート調査（第4回）（マイボイスコム株式会社）

5割強が直近1年間に「プレミアム食品・飲料」を購入

直近1年間にプレミアム食品・飲料を購入した人は5割強を占めた。

女性60・70代で高く、男性10・20代では特に低い傾向となった。若年層では、「いままでに購入したことはない」の比率が高い傾向にある。

直近1年間に購入したものは（複数回答）、食品では「菓子、スイーツ・デザート」「パン類」、飲料では「お茶、お茶系飲料」「コーヒー、コーヒー飲料」「ビール」がそれぞれ1割を超えて上位となった。

購入理由のトップは「味」

直近1年間にプレミアム食品・飲料を購入した人に、購入した理由を質問（複数回答）。その結果、「おいしいものを味わって食べたい・飲みたい」が41.9％、「贅沢な気分を味わいたい」が32.4%、「自分へのご褒美」が30.0%と上位に並んだ。

一方、高年代層では「価格が高くても質が良いものを選びたい」「健康によさそう、健康に配慮している」「安全・安心」が高い傾向となった。

今後、プレミアム食品・飲料を選んで購入したい意向のある人は、「積極的に」「条件があえば」を合わせて3割強を占めた。女性60～70代では各4割弱とやや高い一方、男性10・20代では比率の低さが顕著である。

値段が高めでも買ってもいい特徴は「国産」がトップ

気に入っているプレミアム食品・飲料を購入／しない理由については、以下のような回答が寄せられた。

◆購入する理由
▷「アイスが大好きなので、自分へのご褒美にハーゲンダッツを選んでいます」（女性35歳）
▷「セブンプレミアムの「金の～」は当たりが多いので気に入っています」（男性47歳）

◆購入しない理由
▷「ただでさえ物価高&低賃金なのにそんなものを買ってる余裕なんてない」
▷「一般人が買える程度のプレミアム食材や飲料はそこまで味に差はないように思うので」（女性60歳）

価格がやや高めでも、買ってもよいと思う食品・飲料の特徴は（複数回答）、「国産」が42.6％、「地域のブランド・銘柄、地域の特産品」が31.7％、「安全性が高い」が24.9％となった。

物価高騰が続く今、消費者の動向が変化しつつある。本調査を参考に訴求方法を検討したい。