「TikTok Shop Local」、第2弾を沖縄県那覇市で開催

TikTok Shop Japanは2026年6月9日、地域の特産品や中小事業者の商品などを全国へ届ける「TikTok Shop Local」プロジェクトの第2弾として、「TikTok Shop Local in 沖縄」を同年6月20日〜21日に沖縄県那覇市にて開催することを発表した。

第2弾は沖縄県を舞台に実施

本施策は、2026年3月に第1弾「TikTok Shop Local in 香川」を実施。参加したセラーからは「（本LIVE配信での）購入者の大半が県外の方で、自社商品を広くPRできた」、「LIVEならではの臨場感や、お客様との双方向のやり取りに手応えを感じた」といったポジティブな意見が寄せられた（※1）。

第2弾となる今回は、国内外から多くの観光客が訪れ、豊かな食文化や伝統文化を有する沖縄県が舞台。本プロジェクトを通じ、地域の魅力的な商品を全国へ届けることで、持続的な地域活性化に貢献する。

◆開催概要
▷タイトル：TikTok Shop Local in 沖縄
▷主催：TikTok Shop Japan
▷共催：那覇市国際通り商店街振興組合連合会
▷協力：株式会社あしびかんぱにー、I AM I株式会社、株式会社IZULCA（47マルシェ）
▷後援：沖縄県、那覇市

◆キックオフイベント
▷開催場所：UFURUFU（パレットくもじ前交通広場）
▷開催日時：2026年6月20日14:00〜15:00
▷登壇クリエイター：あきとんとん、大家 彩香

LIVE配信で「商品の魅力」を紹介

「TikTok Shop Local in 沖縄」では、株式会社あしびかんぱにーが運営するTikTok Shopアカウント「【公式】那覇国際通り商店街【沖縄最高】」、I AM I株式会社「シマノデパート｜沖縄」、株式会社IZULCA「47マルシェ」と連携。国際通り商店街の加盟店舗で販売されている商品をはじめ、沖縄県の特産品をTikTok Shop LIVEで全国へ向けて販売する。

LIVE配信では、TikTok Shopで人気のクリエイターたちが現地を訪れ、沖縄ならではの食品や特産品、地域の魅力を一つひとつ手に取り、全国の視聴者へ向けてリアルタイムで紹介。LIVE配信は、那覇市内のほか、海ぶどう農園 海ん道など、商品が生み出される現場からの実施も予定されている。

2026年6月9日に発表された「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」において、山本大地衆議院議員は「地方活性化に必要なのは1回きりの集客ではなく、地域との接点が継続すること。TikTokは地域活性化につながる重要なプラットフォームになると考えている」とコメントした。

第1弾の香川県に続き、さらなる盛り上がりが期待される。地域活性化につながる取り組みとして、引き続きTikTok Shop Localの動向を追っていきたい。

※1 関連記事：TikTok Shop Local、2日間で170万人以上がLIVE配信を視聴