「推し活」EC利用者の4割以上、月3000円未満が中心　スポルアップ調査

最終更新日：2026/07/23

ECのミカタ編集部

EC利用者の45.0%に「応援したい対象・推し」がいる

株式会社スポルアップは2026年7月16日、「『応援消費（推し活）』に関する調査2026」の結果を発表した。

4. 応援消費は「自己充足×体験×メリハリ」

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調査概要

◆調査名：「応援消費（推し活）」に関する調査2026
◆調査方法：インターネット調査
◆調査対象：全国のECアクティブユーザー ◆有効回答数：500名（男性250／女性250）
◆調査期間：2026年7月6日
◆調査主体：株式会社スポルアップ Research Division
◆補助参照データ：EC利用実態調査2026（予備調査・n=6000・2026年3月実施）
◆出典：「応援消費（推し活）」に関する調査2026（株式会社スポルアップ）

45.0％が「応援したい対象・推し」がいると回答

「お金を使って応援したいと思う対象や『推し』はいますか」とたずねたところ、45.0％が「応援したい対象」がいると回答した。

内訳はアイドル・アニメキャラ・VTuber・俳優などの「推し活層」が31.4%。スポーツ・ブランド・地元地域・企業などの「広義の応援層」が25.4%となった（両者は一部重複）。

対象の内訳ではアイドル・アーティスト（18.8%）、アニメ・漫画・ゲームのキャラクター（16.2%）、スポーツ選手・チーム（14.8%）、地元・地域（11.6%）が上位に並んだ。

応援対象の保有率は、若い年代ほど高い。

若年層はアイドル・アニメキャラといった「推し」が中心。一方、シニア層はスポーツ・地元地域・企業といった「応援」が中心となった（60代以上の応援対象トップは「地元・地域」）。

「推し活」と「地域・スポーツ応援」は、世代で棲み分けられている。

動機トップは「自分が幸せになれる」

応援対象がいる人のうち80.0%が実際にお金を使っており、1カ月あたりの金額帯は「1000〜3000円未満」が最多の28.0%。5000円以上は22.2%、1万円以上は11.1%となった。

前回調査「自分へのご褒美EC（※1）」（5千円以下が61%）と比べても、応援消費はより小口で、堅実な支出が中心となっている。

応援消費で大切にしている気持ち（複数回答）は、「自分自身が元気・幸せになれる」が56.9%で最多となった。

スポルアップはこの結果について「『応援』は一見すると利他的な行為ですが、その動機の中心にあるのは『自分の幸福』です。これは前回調査『自分へのご褒美EC』で見えた自己充足の消費心理と通底しており、『誰かのため』の消費も、根底では『自分の心を満たす』行為であることを示しています」とコメントしている。

応援消費は「自己充足×体験×メリハリ」

自由記述で「これだけは譲れない支出／逆に我慢していること」をたずねると、応援消費におけるメリハリが鮮明になった。

スポルアップは本調査の結果から、応援消費は次の3点で整理できるとした。

◆自己充足：動機トップは「自分が幸せ」。応援は利他であると同時に、自分の心を満たす行為。
◆体験価値：支出はモノ中心だが、満足の源泉は「一生の思い出・現地体験」。
◆メリハリ：譲れないもの（グッズ・ライブ）は守り、遠征や日常費は削る堅実な家計運営。

「推しがいるから散財する」というイメージとは異なり、実態は月数千円の範囲で、優先順位を明確につけた堅実な消費となっている。EC事業者としては、こうした消費者心理を踏まえ、継続しやすい商品設計や販売施策を検討する際の参考にしたい。