6/10の注目EC店舗News〜EC限定品の本当のところ

日々のEC店舗のニュースから、その日気になる話題をピックアップ。今日は、EC限定のプロモーションと、父の日ギフトの続報についてです。

EC店舗限定のプロモーション効果

　実店舗とEC店舗の両方を持っている企業で、EC限定のプロモーションを行うのはなぜでしょうか。今回紹介する店舗は、ユーザーの声に応える形で、EC限定の取り組みを行っています。EC店舗は実店舗に比べてデータが管理しやすく、施策を試みやすいということがあるかもしれません。出会ったユーザーをファンに、あるいは実店舗に活かしていく。そんな流れが感じられます。

生きた乳酸菌が100倍、継続的な摂取を進める
『乳酸菌ショコラ定期便』をオンラインショップで展開

　ロッテでは、2015年10月発売の「スイーツデイズ乳酸菌ショコラ」シリーズが2016年4月に1,000万箱を突破し（2016年4月時点の出荷量）、モニター調査でも高い継続意向があることから、ロッテオンラインショップで「乳酸菌ショコラ＜定期便＞」を企画した。「スイーズデイズ乳酸菌ショコラ」は、熱や胃酸に弱い乳酸菌をチョコレートで包むことで、「生きたまま100倍（※1）腸までとどける（※2）」「常温保存・摂取が可能」「時間場所を選ばずに食べらえる」ことが特長。
※1　100倍とは、乳酸菌原料をチョコで包んだ場合・包まない場合の比較。
※2　試験管内人工胃液試験にて、乳酸菌原料と比較して1〜2時間後生存率が100倍以上。

　定期便では、「スイーツデイズ乳酸菌ショコラ」ミルクチョコレート15箱分（210枚）を宅配便でお届け。2大特典として、乳酸菌ショコラをストックするのに便利な「乳酸菌ショコラポット」と持ち運びに便利な「乳酸菌ショコラ携帯缶」を各1個プレゼント。送料無料で、税込3,980円。1ヶ月あたり最大1,096円お得となる。

ロッテオンラインショップ
＜http://lotte-shop.jp/shop/e/eshiose＞

結婚、出産、還暦のお祝いに。
慶事に特化した「海老煎餅詰合わせ」を通販限定で販売

　海鮮せんべいの製造販売を行っているスギ製菓株式会社は、慶事に特化した海鮮煎餅詰合せギフト「慶美〜よろこび〜海老特撰」を通信販売限定で販売開始した。スギ製菓は、平成12年に海鮮せんべい専門店「えびせん家族」の通販部門を立ち上げ。

　日本では古くから海老を縁起物としておめでたい日に食べる風習がある。これまで、えびせん家族の詰合せギフト商品は、どんな用途にも対応していたが、慶事に特化した商品はなかった。しかし、購入されている進物商品のおよそ80％が慶事用に使われていることや、その慶事に「海老煎餅」が多く選ばれていることから、今回の限定商品の発売となった。5種類・計34袋の海老煎餅を詰合せたセットは、税抜3,500円。和風で上品な包装パッケージで、熨斗の対応も無料で可能だ。

えびせん家族
＜http://www.ebisen.com/item/v/37178/＞

swatch、2016年Fall-Winter Collection第1弾
「ARCHI-MIX」を公式オンラインストアで先行販売

　スウォッチグループジャパン株式会社スウォッチ事業本部は、2016年7月14日の一般販売に先立ち、2016年6月23日より、スウォッチ公式オンラインストあにてニューコレクション「ARCHI-MIX」（アーキ・ミックス）の先行販売を開始する。「ARCHI-MIX」コレクションは、全61モデルから成るコレクション。自分らしい時間を刻み独自のスタイルを確立することを願った、アバンギャルドなタイプからヴィンテージスタイルのものまで幅広いラインンナップ。今後、順次5コレクションを2016年Faoo-Winter Collectionとして展開していく予定だ。

スウォッチ公式オンラインストア
＜http://shop.swatch.com/ja_jp/＞

父の日ギフト、その後も気になる話題が続々

　先日紹介したEC店舗における父の日ギフト＜http://bit.ly/28mb919＞、その後も気になる話題が続いています。配達までのリードタイム等を考えると、EC店舗での父の日ギフトは、今週末から来週半ばまでがメインになりそう。まだ迷っているユーザーの背中を押すチャンスです。

父の日の新定番「お父さん改造計画」
オーダーシャツギフトパッケージ販売をスタート

　オーダースーツ・シャツの小売事業を手掛ける、株式会社ハリースタイルは、オーダーシャツのECサイト「occhi」で「お父さん改造計画」として父の日の新定番のプレゼントとして、オーダーシャツのギフトパッケージの販売を開始した。

　このサービスでは、ECサイトでは実現が難しかった「美しいシルエット」「フィット感」を達成するための工夫が成されており、自宅にいながら本格オーダーシャツを体験することができる。サプライズで贈ることができるので、プレゼントにも最適で、長く着続けられるようシャツの衿とカフス交換サービスも行っている。1枚税抜13,500円。

occhi＜http://occhi.co/＞

まくら株式会社、父の日ギフト需要に対応するため
父の日前日から24時間営業。夜間も問い合わせ対応します

　枕をはじめとする寝具・睡眠グッズの企画開発、及びインターネット販売を行っている、まくら株式会社は、父の日ギフト需要に対応するため、直営オンライン店舗にて父の日前日の6月18日から24時間営業を行い、夜間・深夜の電話・メールでの問い合わせ、荷造り・梱包業務等も対応する。

　まくら株式会社では、父の日ギフトの需要は母の日の2倍以上。これは、父の日が母の日に比べ、贈り物が1つの商材に定まっていないことが原因だと考えられる。この需要に対応するために、今回の24時間営業となった。直営オンラインショップ及び楽天市場店では、父の日キャンペーンとして「おとうさんありがとう」のメッセージが記載された黄色いバラ（造花）を同梱する。

父の日キャンペーン開催ページ
＜http://www.rakuten.ne.jp/gold/oyasumi/html/event/chichinohi/＞

ECは全てにつながるプラットフォームになる？

　EC限定のプロモーションを見ていると、逆にそれはECと他のフィールドがつながるものであるように感じます。つまり、EC限定で付加価値を付け、人を集め、集まった人を別のフィールドにつなげていく。そんな風にECが活用されています。

　父の日等ギフト需要に関しては、少し前まではECならではの不便さもありましたが、それは日々改善され、ECの方が便利になっているのではないでしょうか。ではECに偏るのかというとそういうわけでもなく、EC店舗と実店舗とその他のフィールドが連動しながら、境目を引かずに動いていく、そんな形が理想であるように感じます。