ブラックフライデー、消費者の『買い方』に変化？

日本でも定着しつつあるブラックフライデー。
2025年のデータからは、消費者の「買い方」の変化が見えてきました。

Criteoのコマースデータによると、日本ではブラックフライデーを含む年末セール期間「サイバー6」の取引件数が前年比11％増となった一方、平均注文額は17％減、収益は8％減。さらに、食品・日用品の取引件数が12％増となるなど、「特別な買い物」だけでなく「いつもの買い物」にもブラックフライデーが広がっています。

Criteoの最新レポート「データで見る日本のブラックフライデー商戦」では、こうした購買行動の変化に加え、購入までの検討期間、新規顧客獲得、モバイル購買などを実際のコマースデータから分析しています。

今年のブラックフライデー、昨年と同じ戦略で大丈夫？

2026年の商戦を考えるヒントとして、ぜひご活用ください。