ソーシャルメディアは一つのブランドをすぐに流行らせることができますが、その人気は大抵すぐに収束してしまいます。しかしマイナーブランドの代表とも言えるBY FARは特別なケースがあります。わずか3年で彼らはソーシャルメディアで大きな成功を収めることができましたが、そこにはどんな秘訣があったのでしょうか？

「ファッションは生まれ変わる」とよく言われます。ここ数年、ゴールドチェーン、ベルボトムパンツ、ストリーマシャツなど、レトロなデザインが絶えまなく再流行しており、その言葉を常に思い出させてくれます。

2016年、あるレトロなトレンドが起こりました。祖母のエレガントなドレスを思い出したブルガリア出身の3人の若い女の子が、BY FARというブランドを設立しました。

設立後まもなく、90年代のドレススタイルが好きだったケンダル・ジェンナーやベラ・ハディッドなどの影響力のある人々によって、ブランドのクラシックなバッグが撮影され、Instagramにアップロードされました。美しいスタイルとブランド固有の雰囲気は90年代にほぼ「再現」されましたが、BY FARの製品はよりシンプルで現代的で、すぐに20万人ものファンを獲得することができました。

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