SEOに強い！ネットショップの作り方

水上　浩一です。

今回は、新刊にまつわる「SEOに強い！ネットショップの作り方」についてお伝えしたいと思います。

ネットショップにおけるSEOは大きくとらえると、
・ページの量（インデックス数）
・ページの質（コンテンツ）
の2つが重要なポイントとなっています。

■ページの量（インデックス数）

これは単純にページ数や商品数、記事数を増やしていくことの重要性を意味しています。

型番商品のセレクトショップさんの場合は、まずは商品数を増やしていくことはSEOの観点からも、ロングテールキーワードを増やして行く観点からも重要な施策となります。商品数を増やせない場合は、ドメイン配下でのブログの運用が重要となります。

ただし、インデックス数がSEOにとっても最重要か、というと必ずしもそうでは無い、というのが水上の見解です。

どうしてかというと、インデックス数が最重要だと考えると、Amazonや楽天、ZOZOTOWN、MonotaRO等が圧倒的に強くなってしまう訳ですが、確かにこれらのサイトはSEO的に強いですが、すべてのキーワードで上位にランクされている訳では無いからです。

EC実践会でも先日、あるビッグキーワード（月間検索数数万単位）で2位にランクした店舗さんがいらっしゃますが、実はこのネットショップ、商品数が少なく、概算ですが、インデックス数は800程度なのです。

それに対して、そのサイトが追い抜いたショップは超有名なショップで概算でのインデックス数は約30000でした。

800：30000の戦いで800インデックスに軍配が上がった格好になりましたが、これにはいくつか理由があると考えています。

一つは、「コンテンツページが強い」ということです。

2018年8月2日前後、Googleの「コア・アルゴリズム」のアップデートが実施され、その後も毎月のように「コア・アルゴリズム」のアップデートは実施されているようです。

この「コア・アルゴリズム」のアップデートではYMYL（ユアマネー・ユアライフ）と呼ばれている特に美容・健康・お金系のコンテンツの評価がかなり変更になったようです。

その結果、単純に販売しているページよりはコンテンツリッチなページの方が評価されているように見受けられます。事実800インデックスのネットショップの2位にランクしているページはコンテンツページでした。その商品をどのようにして選んだらよいか？というコンテンツが評価されているようです。

もう一つは、そのネットショップはEC実践会に参加された1年間、毎月のように昨年対比で大きく売上、セッション数がUPしていました。

このように売上やセッション数の伸びもSEOにはプラスに作用しているのではないか？と予測されます。

こうして書いてしまうと、インデックス数はSEOには無関係なのか？という疑念もわいてきますが、実際にビッグキーワードで1位を獲得しているネットショップの場合は、明らかにインデックス数が他社よりも多く、それにプラスしてページ単位のコンテンツをブラッシュアップした結果ランクが上がりました。

そういう意味ではコンテンツ質＞コンテンツ量だと予測しますが、コンテンツ量も重要であることは明白です。

■ページの質

2019年1月に入って、急激にSEOの順位を上げて、現在ビッグキーワードで2位になっている型番商品のネットショップさんがいらっしゃいます。

このネットショップは、おそらくですが、型番商品であるがゆえのモール等多店舗展開において商品説明文が同じになってしまう、という問題を抱えていました。当初、おそらく「ミラーページ」とGoogleに判断されてしまったようで、全くインデックスされませんでした。

それに気がつき、地道にページの変更を行っていきました。

半年ぐらいしてから、いくつかのキーワードでインデックスされるようになってきました。

そして今年の1月2日ごろからビッグキーワードで2位にランクイン。現在も安定したランクを維持しています。（ちなみに1位はブランドの公式サイトですのでネットショップとしては1位となっています）

もちろん売上もそれに伴って上がってきました。

SEOの順位が上がってきた12月は月商ギネスを更新、1月も順調に売上を伸ばしています。このネットショップもページの質を上げたことによるランクアップだと考えられます。

ここでもポイントは「商品の選び方」を充実させたことです。様々な商品の購買シーンを掲載してそれぞれのシーン毎にマッチした商品提案を行っています。

Googleはこの「商品の選び方」を重視しているのではないか？と予測します。

よく例に出す話なのですが、たとえばあなたが男性だったとして、カップルで高級フレンチレストランに予約をして食事をしに行ったとします。するとまずはソムリエさんが分厚いワインリストを提示してワインを選ぶことになります。

しかし、書いてあることがわかりません。「カベルネソーヴィニヨン」ってなんだ？「シラー」？「メルロー｝？そもそも今日の料理には白ワインか？赤か？銘柄もシャトーなんとかってみんな同じに見えるぞ・・・と焦ります。しかし、対面にいる女性の手前、なにか決めないと格好が付きません。

するとその様子を察したソムリエさんが「本日のコースのメインはシャトーブリアンをご用意していますので、こちらのパンチの効いた赤ワインがオススメですが」と提案をします。しめた！「じゃあ、それをいただこうかな・・・」とあなた。

「承知いたしました。良いワインの選択だと思います」とソムリエさん。

女性は「さすがですね」と感心した様子。よかった・・・。

このソムリエさんの役割を店長さんが、そしてネットショップが担うことになります。そのコンテンツこそが「商品の選び方」なのです。

このようにSEOには「ページの量」と「ページの質」の両方が重要なのです。

おかげさまで、2018年11月28日発売の新刊「SEOに強い！ネットショップの教科書」をリリースしてから、全国各地での出版記念セミナーが続々と決定しております。

■2019年新刊「SEOに強い！ネットショップの教科書」 出版記念セミナーツアー日程

【東京】1月24日（木）セミナー時間15：00 ～ 17：30
　　　　会場：ＡＰ品川　１０階会議室Ａ
【熊本】2月6日（水）セミナー時間14：00 ～ 16：30
　　　　会場：くまもと県民交流館　会議室８
【名古屋】2月21日（木）セミナー時間15：00 ～ 17：30
　　　　会場：名古屋駅 オフィスパーク名駅カンファレンスセンター ５０１
【金沢】2月26日（火）セミナー時間15：00 ～ 17：30
　　　　会場：TKP金沢新幹線口会議室　会議室４Ｂ
【福岡】3月 6日（水）セミナー時間15：00 ～ 17：30
　　　　リファレンス駅東ビル　会議室Ｔ
【広島】4月3日（水）セミナー時間15：00 ～ 17：30
　　　　会場：ＴＫＰガーデンシティ広島　会議室　エメラルド
【大阪】5月30日（木）セミナー時間15：00 ～ 17：30
　　　　会場：株式会社フューチャーショップ　会議室