Instagram広告は嫌われない？年代で違う意識と行動【BWRITE調べ】

　Instagramの利用者が増加するに連れ、Instagram広告も増加している。そのInstagram広告について、ユーザーはどのように感じているのだろうか。株式会社ADDIXが運営する「BWRITE」が実施した「Instagram広告についての意識調査2016」の結果レポートを基に探っていく。

年代別の「Instagram広告」クリック率

出典：情報サイト「BWRITE（ブライト）」（http://bwrite.biz/）

　調査結果によると、Instagram広告について「タイムラインに馴染んでいれば気にならない」という回答がどの年代も最も多かった。また、「タイムラインに馴染んでいれば気にならない」「どういう投稿でも全く気にならない」「あまり気にならない」を合わせると、8割超の女性がInstagram広告は気にならないと回答する結果となった。

出典：情報サイト「BWRITE（ブライト）」（http://bwrite.biz/）

　18～29歳の女性は、Instagram広告に対して「リンクをクリックした」「その企業のアカウントをフォローしたいと思った」「『いいね』を押した」など、積極的な行動を行っていることが判明した。30代は、「『いいね』を押した」と回答した人の割合が最も多かった。一方、40代は、広告に対して何も行動しない人の割合が半数を超えている。ただし、「『いいね』を押した」「リンクをクリックした」はそれぞれ10％を超えており、気になる広告には反応するということも分かる。

目立ちすぎず、シンプルな広告が読まれやすい

出典：情報サイト「BWRITE（ブライト）」（http://bwrite.biz/）

　印象が良かった広告のジャンルに関して、1位が「コスメ」、2位が「ファッション」、3位が「フード・ドリンク」という結果になった。なお、寄せられたコメントは以下の通りだ。

【自由回答コメント抜粋：コスメ】
・企業名／ブランド名
　イブサンローラン
・広告の内容
　化粧品
・興味を持った理由
　動画がお洒落（18?29歳／パート・アルバイト）

・企業名／ブランド名　
　資生堂
・広告の内容
　新製品
・興味を持った理由
　コスメを買いたいと思っていたので（30代／フルタイム勤務）

【自由回答コメント抜粋：ファッション】
・企業名／ブランド名
　mayla classic
・広告の内容
　靴
・興味を持った理由
　おしゃれなキャッチコピーとともに写真の靴がとてもかわいかった。（18～29歳／パート・アルバイト）

・企業名／ブランド名
　GU
・広告の内容
　クーポンが取得できる旨の広告
・興味を持った理由
　ちょうど買い物したかったから（40代以上／専業主婦）

【自由回答コメント抜粋：フード・ドリンク系】
・企業名／ブランド名
　記憶に無い
・広告の内容
　カフェ
・興味を持った理由
　美味しそうだったので（18～29歳／フルタイム勤務）

・企業名／ブランド名
　DELISH KITCHEN
・広告の内容
　バームクーヘンの作り方
・興味を持った理由
　ちょうど、キャンプでバームクーヘンを作ろうと思っていたから（40代以上／専業主婦）

出典：情報サイト「BWRITE（ブライト）」（http://bwrite.biz/）

　Instagram広告をECの商品宣伝に利用することは売上向上の戦略として検討に値する。今回の調査結果によると、あまり目立ちすぎず、シンプルな広告でタイムラインに馴染んでいるとユーザーにストレスを与えることは少ない。さらに、若い世代は気になる広告はクリックする可能性が高いため、若い世代向けの商品は特にInstagram広告に向いているだろう。