TikTok Shop Local、2日間で170万人以上がLIVE配信を視聴

株式会社IZULCAが運営する地方特産品専門のTikTok Shopアカウント「47マルシェ」。2026年4月13日、TikTok Japanが開始した新プロジェクト「TikTok Shop Local」の第1弾として香川県高松市で開催された「TikTok Shop Local in 香川」で地方特産品発信のキープレイヤーとして選定されたことを発表した。

2日間で170万人以上がLIVE配信を視聴

TikTok Japanは、アプリ内で商品の発見から購入までを完結できるEC機能「TikTok Shop」を活用して、地域の特産品や中小事業者の商品を全国へ届ける新プロジェクト「TikTok Shop Local」を開始。2026年3月28日、第1弾として、高松中央商店街振興組合連合会との共催、香川県・高松市の後援のもと、「日本一長いアーケード」として知られる高松中央商店街を舞台に、多くの人気クリエイターが参加するキックオフイベントが開催された。

キックオフイベントに続いて行われたLIVE配信では、高松中央商店街の加盟店舗の商品を中心に、香川の特産品をクリエイターが手に取ったり、実際に味わったりしながら紹介。

視聴者からは「香川にこんな特産品があるとは知らなかった」などのコメントが寄せられたほか、会場の高松丸亀町壱番街前ドーム広場には多くの来場者が訪れた。3月28日、29日の2日間を通じて全国で170万人以上が活気のある商店街からのLIVE配信を視聴した。

※画像元：地域の魅力を全国へ届ける新プロジェクト「TikTok Shop Local」が香川県からスタート（TikTok Japan）

全国各地で同様のプロジェクトを展開

「47マルシェ」は“地方創生で日本を元気に！”をコンセプトに、全国各地の特産品を紹介・販売するTikTok Shopアカウント。これまで培ってきた地域事業者との連携モデルや、特産品の魅力を引き出すLIVEコマースの運営ノウハウを活かし、地域ECの成功モデルとして高い評価を得ている。

今回の香川LIVEでも、香川県ならではの逸品を全国の視聴者に届け、商店街の新たな販路の拡大につなげた。

TikTok Japanは「今回の第1弾を皮切りに、今後も全国各地で同様のプロジェクトを展開し、地域の魅力発信と地域経済の持続的な活性化に貢献してまいります」とコメントしている。LIVEコマースを通じた地域特産品の販路拡大モデルとして、注目したい。

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