SNSマーケティング支援サービスを提供する株式会社ホットリンク（本社：東京都千代田区、証券コード：3680、代表取締役グループCEO：内山幸樹）は、インフルエンサーによる広告クリエイティブ制作と広告配信をセットにした「インフルエンサー広告パッケージ」の提供を開始したと発表した。

「インフルエンサー広告パッケージ」提供開始の背景

日本のSNS利用者数は年々増加しており、TwitterやInstagramなどを活用したSNSマーケティングの重要性は、ますます高まっている。そんな中、インフルエンサーとのコラボレーションや、SNS広告の活用に取り組む企業も増えている。

一方で、インフルエンサーへ依頼しても、商品やブランドへの愛着が感じられない投稿しかされず、潜在顧客の態度変容につながらないことや、十分なリーチを確保できず、成果につなげられないケースも少なくない。

また、新興の動画SNSで既存の広告用クリエイティブを流用したり、企業が自ら広告動画を制作したりしても、プラットフォームで好まれるクリエイティブに仕上げることができず、パフォーマンスが高まらないケースもある。

これらの課題の解消を目指し、ホットリンクは、データ分析を用いたインフルエンサー起用とインフルエンサーによる広告クリエイティブの制作および投稿、当該投稿のSNS広告配信をセットにした新メニュー「インフルエンサー広告パッケージ」の提供を開始した。

「インフルエンサー広告パッケージ」サービス内容

①データ分析によるインフルエンサーの発見とキャスティング
同社が保有するソーシャルビッグデータと分析力を活用し、自社の商品をすでに利用している真のブランド愛好者や、潜在顧客が存在する特定コミュニティ内で影響力をもつ人物、優れたSNSクリエイティブ制作能力があるクリエイターを発見する。

②インフルエンサーによるSNS広告クリエイティブ制作、投稿
同社のデータ分析によってキャスティングした、ブランドにとって最適なインフルエンサーがパフォーマンスの高い広告クリエイティブを制作し、SNSへの投稿を行う。

③インフルエンサー投稿を活用したSNS広告配信
ソーシャルビッグデータを用いた独自のターゲティング手法と、これまでのSNSマーケティング支援で培った知見を活用し、インフルエンサーによる投稿を広くリーチさせる。

「コンテンツ制作能力はあるけれど、フォロワーが少ないため、インフルエンサーによる投稿だけではリーチを確保できない」という場合でも、広告配信によって投稿の効果を最大化する。

本サービスは、特にアパレル、コスメ、食品、ガジェットに適しているそうだ。

インフルエンサーマーケティングに取り組む企業は増えているものの、キャスティングのミスマッチ等により思うような結果が出ないことも少なくない。世界中のソーシャルビッグデータと高度なデータ分析・活用技術を有する同社が最適なインフルエンサーの発見と広告配信をセットで行うことで、大きな相乗効果が生まれることに期待したい。