LINEヤフー株式会社（以下：LINEヤフー）が運営するYahoo!ショッピングは、2024年5月12日の母の日へ向けて「母の日特集2024」（以下、本特集）を公開。2024年3月1日～4月11日の販売実績をもとに、2024年の母の日トレンド予測を発表した。本記事では一部内容を抜粋して紹介する。

定番ギフトに加えて世相を反映した商品が急上昇

2024年の「Yahoo!ショッピング」の母の日商品の売れ筋カテゴリは以下の通り。

◆1位：生け花
◆2位：魚介類、海産物
◆3位：レディースファッション
◆4位：スイーツ、洋菓子
◆5位：美容家電

ネット通販においても定番ギフトがよく購入されている状況がうかがえる。また、5位の「美容家電」も近年人気が高まっており、新たな定番になりつつあるといえるだろう。

一方、定番の「花」や「食品」のほかに、多くの企業でリモートワークから「オフィス勤務回帰」が進んだこと（※1）による家事時間の減少から、家電や惣菜をはじめとする「時短」関連商品、また、コロナ禍を機に健康志向の高まりをみせたこと（※2）も影響してか「健康」関連商品の取扱高が大きく伸長した。

※1：野村総合研究所 働き方と郊外・地方移住に関するインターネットアンケート調査（2023年12月4日）
※2：明治安田生命 「健康」に関するアンケート調査（2023年9月6日）

「母の日スペシャル応援クーポン1000円OFF」を実施

「Yahoo!ショッピング」で公開している「母の日特集2024」では、「母の日スペシャル応援クーポン1000円OFF」として以下キャンペーンを展開している。

◆有効期間：2024年5月3日00:00〜2024年5月20日00:00
◆クーポン内容：対象商品購入の場合1000円OFF
◆利用条件
▷パソコン、スマートフォン、アプリいずれかを利用
▷商品の合計金額が5000円以上
◆獲得期間：2024年4月26日0:00～
◆獲得方法：「Yahoo!ショッピング」の「母の日特集2024」ページより獲得

※他のクーポンとの同時併用不可。
※一部利用できないストアもあり。
※定期購入でクーポンを利用した場合、初回のみ適用。2回目以降は適用外

各モールで盛り上がる「母の日」需要

母の日ギフトで人気を集める商品は2020年40.1%だった雑貨に代わり、2023年は花が35.9%と高いシェアを占め首位となった。また2023年の平均単価は6154円と3年間で約600円増加している（※1）。

需要の高まるギフト需要に対し、各モールにおいても様々な特集を実施している。

◆アマゾン
母の日のプレゼントに人気のお花・フラワーギフト、お取り寄せの洋菓子・和菓子や母の日限定のお酒など母の日にぴったりのスイーツ・グルメギフトも豊富にラインアップ。3500円以上で送料無料。

◆楽天
人気の出店店舗が母の日のためにコラボレーションして作ったセット商品を集めて「人気ショップコラボ！母の日ギフト」として紹介。ショールーミング型ポップアップストア「母の日に贈りたい、限定ギフト MaMa Gift Marche」を「マルイファミリー溝口」（神奈川県川崎市）に、4月17日〜30日まで期間限定でオープン。

本調査では2024年は「時短」と「健康」に関連するアイテムが好調になることが想定されている。各アイテムの売れ行きを確認しつつ、今後のトレンド動向の把握に努めたい。

※1 関連記事：母の日ギフト、平均単価は6154円【ギフトモール調査】