楽天グループ株式会社（以下：楽天）と株式会社電通（以下：電通）は2024年10月7日、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」において、没入体験が楽しめるデジタル商店街「おうちで商店街 Powered by Rakuten」（以下：本特設サイト）を公開した。

商店街を歩いているような買い物体験

本特設サイトは、地域経済の活性化を目的として、楽天と電通が共同で開発したものである。

全国の「楽天市場」出店店舗30店舗が参画し、各店舗やおすすめ商品の特長などを紹介。ユーザーは、本特設サイト上でスクロールすると、各店舗の店長やおすすめ商品の情報を見ることができ、実際に商店街を歩いているような没入感のある買い物体験が楽しめる。

また、本特設サイトを通じて「楽天市場」の商品ページに遷移のうえ、気に入った商品を購入することが可能だ。

◆開催日時：2024年10月7日10：00～11月15日9：59

※画像元：没入体験が楽しめるデジタル商店街「おうちで商店街 Powered by Rakuten」を「デジタルの日」に合わせて期間限定で公開（楽天グループ株式会社）

出店店舗の発展、地域課題の解決に貢献

楽天は本特設サイトを通して、「楽天市場」の出店店舗の個性や魅力を発信することで、出店店舗の発展ひいては地域課題の解決に貢献するとコメント。

また電通は、広告コミュニケーションだけでなく、顧客体験の向上を様々なソリューションやクリエイティブを通じて支援し、企業のマーケティング変革に伴走する姿勢を見せた。

今後も両社の協業によって、デジタル技術を活用した地域発展に繋がる取り組みが期待されるだろう。新たな顧客体験の提供、EC市場の可能性を広げる本特設サイトの動向に注目だ。