楽天市場、住所不要でギフトが贈れる「楽天ソーシャルギフト」提供開始

楽天グループ株式会社（以下、楽天）が運営する「楽天市場」は2026年5月1日、住所不要でギフトを贈ることができる新機能「楽天ソーシャルギフト」の本格提供を開始した。

住所不要で気軽にギフトを贈る

「楽天ソーシャルギフト」は、住所を知らない相手にもメッセージアプリやメール、ソーシャルメディアから「ギフト受取用リンク」を送付するだけで、手軽にギフトを贈ることができる「楽天市場」の新機能である。

2026年5月1日に開設した「楽天ソーシャルギフト」のポータルサイトでは、「誕生日」や「結婚祝い」などのテーマ、「スイーツ」や「美容・コスメ」「日用品・雑貨」などのジャンル、ブランド別など、多様なシーンやニーズに対応した商品から相手に最適なギフトを探すことができる。

◆「楽天ソーシャルギフト」利用方法
▷ソーシャルギフト対応商品の商品ページから「ソーシャルギフトで贈る」を選択し、買い物かご内の「ソーシャルギフトの購入手続き」から注文を確定。
▷購入後、自動発行される「ギフト受取用リンク」をメッセージアプリやメールで相手に共有。
▷受け取った人は配送先情報を入力し、ギフトを受け取る。

※画像元：「楽天市場」、住所不要で気軽にギフトを贈ることができる「楽天ソーシャルギフト」の本格提供を開始（楽天グループ株式会社）

販売機会のさらなる拡大を図る

楽天が実施したギフトに関するアンケート調査では、「ソーシャルギフトを利用したい」と回答した人のうち約半数が10代から20代となった（※1）。

その理由として、以下の内容が上位に挙がっている。

◆相手の住所がわからなくても気軽に贈れるから：35.0％
◆SNSなどでつながっている友人に、気軽にプレゼントを贈りたいから：31.8％
◆手渡しする機会がない相手にも贈れるから：30.4％

楽天はこの結果について「若年層を中心にSNSを通じた『気軽さ』や『つながり』を重視する新しいギフト文化に需要があることがうかがえます」とコメントしている。

「楽天市場」ではこれまでも、ギフト検索におけるAIの活用など、ギフト機能の使いやすさの向上に取り組んできた。今回の「楽天ソーシャルギフト」導入により、ギフトシーンにおける直前需要を取り込み、出店店舗における販売機会のさらなる拡大を図る方針を示した。

カジュアルギフト文化の浸透につながる取り組みとして、今後の展開に期待が寄せられる。

※1：10代～60代男女996人を対象に、2026年4月に実施したインターネット調査（調査機関、Freeasy）