ページ来訪者から優良/見込顧客を見つけて広告を配信へ

ECのミカタ編集部

株式会社東急エージェンシーは、株式会社インティメート・マージャー(以下、インティメート・マージャー)と連携し、顧客発見型ネット広告配信サービス「Audience Finder Powered by Intimate Merger」を共同開発し、販売を開始した。

ホームページに来訪しない顧客にも広告配信が可能

 「Audience Finder Powered by Intimate Merger」とは、ビッグデータ分析ツール「Target Finder®」とインティメート・マージャーのDMP「AudienceSearch」を連携させ、ホームページ来訪者の中からコンバージョンが見込まれる優良顧客及び見込顧客を自動抽出し、効率的かつ的確なインターネット広告の配信ができるサービスである。これにより、コンバージョン率の向上や獲得単価の低減などが見込まれる。

 また、コンバージョン見込来訪者のクッキーを利用してオーディエンスを拡張することにより、ホームページに来訪していなくても、Web上の行動履歴やデモグラフィック属性がコンバージョン見込来訪者と類似している人にインターネット広告を配信することが可能だ。より多くの潜在顧客にネット広告を配信できるため、効率的な新規顧客の獲得に繋がるとともに、獲得単価の低減にも寄与することが想定される。

顧客を見逃すことなく、購買行動に繋げる

 「Audience Finder Powered by Intimate Merger」の特徴や利用可能な配信先(一例)は以下の通り。

【特徴】
・ホームページ来訪者のページ偏移履歴データを「Target Finder」で分析することにより、コンバージョンが見込める優良顧客、見込顧客のクッキーの自動抽出が可能。
・抽出された優良顧客、見込顧客のクッキーを「AudienceSearch」に連携することにより、見込顧客のプロファイリングが可能。
・抽出された優良顧客、見込顧客のクッキーを対象にした、リターゲティング広告が可能。
・優良顧客、見込顧客のクッキーに基づいたオーディエンス拡張を行うことで、類似したホームページ未訪問のクッキーを対象に、インターネット広告の配信が可能。
・YDN(Yahoo!ディスプレイアドネットワーク)やGDN(Googleディスプレイネットワーク)などのDSP広告に加え、twitterなどのSNSやEメール等、目的に合わせて配信先が選択可能。

【利用可能な配信先(一例)】
・Yahoo!ディスプレイアドネットワーク
・Googleディスプレイネットワーク

 インターネットやSNSを閲覧中に、自分好みの商品や前々から欲しかった商品がインターネット広告として流れてきたら、やはり人の心理として、クリックするというものだ。「Audience Finder Powered by Intimate Merger」は、そんな人の心理を踏まえたサービス。これにより、1人の顧客を見逃すことなく、かつ、購買行動に繋げることもできるのではないだろうか。

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