【日本初】より柔軟で高速な広告最適化が可能に！トランスコスモスが「Adobe Advertising Cloud DSP」と「Adobe Analytics」の連携を開始

トランスコスモス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長兼COO：奥田昌孝）は、アドビ システムズ 株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：ジェームズ マクリディ、以下、アドビ）が提供するデジタル広告の統合管理プラットフォーム「Adobe Advertising Cloud DSP（以下、Advertising Cloud DSP）」に、分析ソリューション「Adobe Analytics」のデータを連携させ、広告配信の最適化機能を強化した。

「リターゲティングに頼らない広告配信設計」が可能に

トランスコスモス社は、昨今、多くの企業がユーザーニーズ発掘のために広告配信ツールとあわせてアクセス解析ツールを導入しているが、それぞれが個々のツールとして独立していることが多く、アクセス解析で得たサイト内行動データを広告配信にシームレスに活用し、最適化を実現することが難しいという課題を抱えている点を指摘する。

その上で同社は、Advertising Cloud DSPにAdobe Analyticsを連携させる最新機能を活用することで、サイト内行動データがAdvertising Cloud DSPの広告計測タグとして利用可能になり、通常の媒体CV（コンバージョン）タグでは取得できないようなサイト内行動データが広告配信に自動で反映するようにした。

これによって、サイト内のユーザー行動に応じて、より柔軟で高速な広告最適化を行うことが可能になったとしている。さらに、「ITP機能」実装への対策の一つとして、読了率や滞在時間をはじめとしたサイト内行動データをKPIとする「リターゲティングに頼らない広告配信設計」を行うことが可能となる。

Adobe Advertising Cloud DSP×Adobe Analytics連携概要

トランスコスモスは、日本国内で初となるこの連携をANAグループが複数のカード発行会社と連携して発行している「ANAカード」のプロモーション施策にて実施中だ。ユーザーのサイト遷移後の行動にあわせて適切な広告配信を行い、ANAマイレージクラブ会員の獲得およびANAグループの収益拡大を支援している。

また同社では「Adobe Advertising Academy」において、Adobe Advertising Cloudの専門知識だけでなく、キャンペーンの設定や運用スキルまでを有したスペシャリストとして認定された人にのみ付与される「Specialist Certification」を、8名の社員が取得している。

【連携で活用可能となる主な機能】

◆コンバージョン計測
・Adobe Analyticsの指標を用いたCV計測、最適化
・新しいタグの実装なしに複雑なCV計測、最適化

◆セグメントシェア
・Adobe Analyticsのイベントや条件によるセグメント切り出し
※実施にあたり、Adobe Analyticsの実装要件確認が必要です

◆アトリビューションレポート
・CVの重みづけレポート
・CVパスの分析レポート

◆ROAS（Return on Advertising Spend）入札
・購入金額最大化の入札最適化

◆Weighted Object入札
・中間コンバージョンを含んだCVポイント最大化

次世代のオンラインマーケティング活動と売上拡大を支援

EC市場のみならず、ネット上で展開されるビジネス、特にWebサイトを介して行われるものは、消費者の動向などがデジタルデータとして扱えるので把握がしやすい。そうしたデータをもとに、より高精度かつパーソナライズされたプロモーションやマーケティングング活動が可能になる。

一方で、そうした施策や戦略構築は日々変化するデータやその背景にあるうつろいやすい消費者動向にスピーディーに対応していかなければならない。その課題を踏まえた上で、今回の連携によって、より柔軟で高速な広告最適化とリターゲティングに頼らない広告配信設計が可能になり、各事業者や担当者の施策を強力に後押しすることになる。

トランスコスモス社では、今後もアドビ製品を中心に、顧客企業が保有する膨大な顧客データを活用し、次世代のオンラインマーケティング活動とそれにともなう売上拡大を支援していくとしている。