検索結果に大きな変動をもたらしたGoogle「ベニスアップデート」

株式会社ディテイルクラウドクリエイティブ（以下、ディテイルクラウドクリエイティブ）は、2014年12月から日本にも導入された検索した地域によって検索結果(順位)に変動をもたらすGoogle検索エンジンのアルゴリズム「ベニスアップデート」について、地域ごとにどのように結果が変わるかを調査し、その結果を4月2日に発表した。
調査実施日は2015年3月10日。実施区間は東京駅～新大阪駅間（新幹線乗車中）計16か所。対象駅停車中にキーワード『ラーメン』にて検索した結果の上位を抽出（取得の際は、都度閲覧履歴やCookieなどの情報を削除の上で実施）。
調査を行ったディテイルクラウドクリエイティブは、「ベニスアップデート」後の検索結果に大きな変動が起きているとし、「地域ごとの検索結果を比較すると、1か所として同じ結果が出ず、場所によっては地域性の強いサイトが上位表示となった。キーワードの種類によってはより強く検索を行った場所にあった検索結果が表示されるようになったため、現地でアクションを起こしたいユーザーにとっては利便性が高まる結果となった。また、検索結果は比較的狭い範囲でも変動が起きる場合がある」と述べている。以下は、その検索結果で1位に表示されたサイトの比較。

＜地域別1位表示サイト比較（地域：サイト）＞
東京駅　　：Wikipedia - 東京ラーメンページ
新横浜駅　：まとめサイト - 横浜市神奈川区のラーメン情報ページ
小田原駅　：ニューストピック枠
熱海駅　　：グルメポータルサイト - 熱海市のラーメン屋店舗一覧ページ
三島駅　　：ニューストピック枠
新富士駅　：Wikipedia - ラーメンページ
静岡駅　　：静岡県のポータルサイト - 静岡県の2015年ラーメンランキングページ
掛川駅　　：まとめサイト - 掛川市のラーメン屋店舗一覧ページ
浜松駅　　：静岡県のポータルサイト - 静岡県の2015年ラーメンランキングページ
豊橋駅　　：グルメポータルサイト - ラーメンカテゴリートップページ
三河安城駅：グルメポータルサイト - ラーメンカテゴリートップページ
名古屋駅　：グルメポータルサイト - 名古屋市のラーメン屋店舗一覧ページ
岐阜羽島駅：グルメポータルサイト - 羽島市のラーメン屋店舗一覧ページ
米原駅　　：Wikipedia - ラーメンページ
京都駅　　：グルメポータルサイト - 京都府のラーメン屋ランキングページ
新大阪駅　：個人ブログサイト - 大阪市のラーメン屋店舗詳細ページ

Googleがローカル検索を重視した「ベニスアップデート」を行ったことにより、サイトタイトルやメタ情報に地域名を入れれば、その地域で行う検索では高順位となり、他の地域で検索した場合は低くなってしまうという現象が起きた。つまり、ローカルビジネスとしては成功する可能性が高くなるが、全国展開のビジネスにおいては逆効果になるということ。サイト検索の順位を少しでも上げていくことを考えると、「ベニスアップデート」がもたらす影響をどう組み込むか、EC事業者は注意が必要だ。