Supership株式会社（以下、Supership）は、中国EC大手のJD.comを運営する京東集団のグループ会社である「京東クラウド」との協業第1弾として、中国大手IT企業Tencent（テンセント）と中国最大規模の検索エンジンを提供する百度（バイドゥ）などのAd Exchange（アドエクスチェンジ）との連携を行う中国向けディスプレイ広告配信プラットフォーム「京東CLOUD MATRIX 智点（チテン）」の提供を開始した。

中国市場への効果的なマーケ・プロモを実現

Supershipは、月間3億人以上のアクティブ顧客数を誇る中国最大規模のECサイト「JD.com」を運営する京東集団のグループ会社である京東クラウド（JD Cloud）が運営する広告配信プラットフォーム事業において、日本で唯一の公式パートナーとして、Supershipの持つデータの活用および運営ノウハウを提供している。

その同社が提供を開始した「京東CLOUD MATRIX 智点」は、「ScaleOut DSP」をはじめSupershipが提供するさまざまな広告配信プラットフォームの高度な開発・運用ノウハウに加え、京東グループが有するビックデータ解析能力をはじめとする多様なアセットを組み合わせることで、中国人顧客への効果的なマーケティングプロモーションを実現する広告主向け広告配信プラットフォームだ。

“旅マエ”など高精度ターゲティングが可能に

同プラットフォームは、すでに「WeCHAT」や「QQ」など中国最大の無料通話・チャットアプリを提供する中国大手IT企業TencentのAd Exchangeや、中国最大規模の検索エンジン「百度」の運営企業が提供するAd Exchangeをはじめ、中国で展開する主要な複数のAd Exchangeと連携しており、静止画・動画、インフィード広告など多様な形式で中国の有名メディアへの広告配信が可能だ。なお、配信在庫は中国国内のプレミアム在庫を中心に今後も拡充していく予定としている。

「京東CLOUD MATRIX 智点」を活用した広告配信は、日本企業による中国現地でのプロモーション強化や、越境EC事業の強化において高い効果が期待できるのはもちろん、独自のデータ解析技術により「訪日予兆データ」といった、“旅マエ”の中国人顧客に対する高精度なターゲティングや、「出産予兆データ」といったベビー業界特化型データなど、クライアントニーズに寄り添った多彩な予兆データを作成し、競争が激しい中国マーケットにおいて、いち早く潜在ユーザーに商品/サービスを認知させることに貢献する。

総合的なコンサルティングを提供

また独自の商習慣をもつ中国において効果的なプロモーションを支援すべく、Supershipでは日本と中国の双方に窓口を設けることで、中国市場における最適な広告配信を企画から運用を含め総合的にコンサルティングするそうだ。

Supershipと京東クラウドは、京東CLOUD MATRIXでの協業を通じて両社の資源を相互に拠出し、京東グループのアセットを活用した広告プラットフォームの構築、運営、共同での市場開拓を推進して行く方針だ。

2020年を前にしてインバウンドと越境ECもますます拡大していくことが予想される。その中でも来日数でも大きな割合を占める中国人消費者は、引き続き有力なターゲットとして存在感を発揮することになるだろう。そこへの効果的なマーケティング・プロモーションが行える「京東CLOUD MATRIX 智点」は、EC事業者のビジネスを力強く後押しすることになりそうだ。